2015首届感动陇原最美妈妈教案.ppt

2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 玛丽亚妇科医院母亲节策划方案 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 一、背景 妈妈，是一个触动心灵最柔软的名字；母爱，是一生无私奉献最真挚的感情。人民日报报道：“中国妈妈”两癌发病率增速为世界第一，并显年轻化态势。 感恩母亲，传颂母爱，弘扬中华民族传统文化的核心——孝文化是当前社会的主流价值观。 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 二、目的 以“呵护妈妈健康”的公益性和“感恩母亲，传颂母爱”的正能量活动引起广泛的社会关注，形成强势的舆论效应和传播效果。通过亲情渗透和主流的文化氛围，达到以活动促销售的目的，从而刺激受众的消费需求 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 三、意义 提升品牌美誉度，增加品牌亲和力 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 四、亮点 1、公益性：从感恩出发，用行动呵护女性健康，关爱女性健康体检及大 重病筛查和救治 2、新闻性：传颂母爱，弘扬正能量是当前社会主流，具有很高的新闻价 值 3、权威性：由于该活动具有公益性和弘扬社会正能量的价值，可邀请省 妇联、省文明办、省疾控中心等相关政府单位共同参与， 让活动更 加具有权威性。 4、广泛性：母爱的无私和伟大，可以触动每个人的心弦，并能引起全社 会的共鸣。 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 五、定位 感恩母亲，呵护健康，传颂母爱 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 六、活动内容 1、感恩母亲，呵护健康 妇科体检（现场） A、针对群体：锁定准妈妈（直接消费群）及其儿女（间接消费群）， 兼顾孕妈妈和准备怀孕的女性，引起共鸣，让其产生消费欲望。在提 升医院品牌美誉度、亲和力的同时，创造直接经济效益。 B、根据不同群体，分类制定体检套餐互动 （1）感恩母爱优惠体检套餐（儿女打电话为母亲预约或亲自带母亲来 院就诊，优惠总价50%） （2）真情无限优惠体检套餐（已婚女性，丈夫带妻子或父母带女儿来 医院就诊，优惠总价30%） （3）母亲节期间推出少女关爱特别套餐（未婚女性，含人流。优惠总 价20%）（该套餐广告语：给你妈妈般的呵护） （4）对于5月11日当天生日的到院妈妈，凭身份证赠与生日礼物或礼券。 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 六、活动内容 2、感恩母亲，传颂母爱 （1）感动陇原最美妈妈评选 A、针对人群：全省范围内的准妈妈。可联合省妇联、省疾控中心， 对全省范围内（以十四个州市为主）的准妈妈进行两癌筛查。 增加医院的媒体曝光度，扩大医院品牌影响力，建立数据库， 做后期开发。 B、根据评选结果，为入选的首届陇原最美妈妈做全面的妇科检测， 并挖掘其背后的故事，与医院结合，放大宣传，提升医院公信力。 （2）“感恩母亲”有奖征文（限甘肃省范围内） 征文与最美妈妈评选相互回应。征文可提升医院知名度，品牌美誉 度。并通过来稿通联地址可建立潜在客户数据库，以便后续开发。 并可增加网站、微信等企业自媒体的流量，提升关注度。 广告语：感恩母亲，铭记母爱 七、活动时间： 5月1日—7月30日 2015首届感动陇原最美妈妈评选活动策划方案 八、活动流程 5月1日至10日——最美妈妈评选、感恩母亲征文预告，现场体检招募。 新闻稿不少于2篇，1/2硬广2次（媒体选择待定） 5月11日12日——最美妈妈评选活动启动仪式（院内举行）,省内合作媒 体各刊发千字新闻稿一篇 5月12日至7月12日——征文来稿，最美妈妈报名阶段。期间，由媒体进 行跟踪报道 7月13日至20日——来稿评审及最美妈妈审议 7月21日至28日——优秀来稿、入围最美妈妈公示。媒体新闻报道，对 部分入围妈妈挖掘背后的故事，植入医院文化，给与报道。 7月30日——颁奖晚会, 媒体跟踪报道活动结果 7月31日——邀请入围的最美妈妈参观医院并给与公益体检。媒体跟踪，