从功能理论谈商标翻译原则.pdf

《 》 年第 期 文化艺术 2008 6 从功能理论谈商标翻译原则 刘竹林 江苏海事职业技术学院 江苏 南京 （ ， 211170 ） 摘 要 随着商品经济的全球化 商标翻译的作用与日俱增 然而 目前学界并没有提出统一的商标翻译原则 文章试从功能 ： ， 。 ， 。 理论角度来分析商标翻译 指出商标翻译应以目的为总则并具体化为功能等效 审美和合法三原则 ， 、 。 关键词 商标翻译 商标翻译原则 功能理论 ： ； ； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） H315.9 A 1672-0547 200８ 0６-0096-０2 一 商标翻译原则的意义 商标的定义和功能 （）吸引消费者。任何商标设计者在设计商标时，心中 、 、 1 1. 商标翻译原则的意义 要想到的是怎样让所设计的商标吸引消费者。所以商标的 商标是商品经济的产物，它是随着商品经济的发展衍 设计必须有与众不同的特色。 生而来的。汉语中本没有“商标”一词，它是个外来词，英语 （）识别产品。商标必须让消费者识别产品，通过不同 2 翻译成“商标”。商标自诞生之日起就在商品贸易 的商标识别同类的不同产品。据报道，英国于 年 月 trademark 1975 6 中扮演着举足轻重的角色。二十一世纪商业竞争的激烈化 对一千名家庭主妇进行了抽样调查，发现有将近50%的商 和经济的全球化使其国际化的特征更加明显。跨国经营的 品主妇们是看商标去采购的。 商家和商品，只有拥有成功的商标译名，才能够吸引异国的 （）联想产品。商标所反映的信息之一是让消费者一看 3 消费者，激发他们的购买欲望，从而达到推销商品的目的。 到商标就知道是什么产品，如Electronision 让人想到这是一 因此商标翻译的重要性也不言而喻。然而商标的译名不仅 种电器， 是与水有关的产品。 Hydromat 要展示商品属性，而且要考虑民族文化特点，迎合消费心 （）广告宣传。产品要想让消费者接受，必须让他们知