2014电商行业分析简析.docxVIP

中国电子零售业行业浅析——B2C业务分析随着PC在各个家庭中的普及，以及互联网技术的高速发展，人们的购物方式逐渐从线下商场、百货、书店等转移到网络中的天猫商城、京东商城等电商上。据统计，近五年中国社会零售总额上涨了1.8倍，而网络零售总额则飙涨了19倍。在2014年，最轰动全国的大事之一，就是阿里巴巴在美国上市，融资218亿美元，股票净值达2457亿美元，而阿里巴巴的执行主席马云也因此身价暴涨，以286亿美元的身价成为中国乃至亚洲的首富。由此可见中国电子商务发展之强劲。宏观经济环境分析电子商务作为社会零售的一部分，其规模也是消费能力的表现。而消费能力又是宏观经济环境的一个反映。1.GDP据最新的国统局数据显示，2014年GDP总值为636463亿元，较2013年增速7.4%，其中第三产业的总产值为306739亿元，已占总产值的48%，并且同比增长8.1%。可以看出，我国的产业转型正在加快，如电商等服务类产业的发展还将继续保持一个比较快的增长速度。2.NDI2014年全国居民人均可支配收入20167元，比上年名义增长10.1%，扣除价格因素实际增长8.0%。 城镇居民人均可支配收入28844元；农村居民人均可支配收入10489元。2013年中国农村居民恩格尔系数为37.7%，城镇居民恩格尔系数为35.0%，均较上年下降。由恩格尔系数可以大致看出，目前我国居民的生活水平为富裕，结合中国国情，基本已经达到小康。国内消费水平有望继续提高，故电商的发展潜力犹在。3.社会消费品零售总额截止至2014年12月，社会消费品零售总额累计值为262394.1亿元，同比名义增长12.0%，实际增长10.9%。其中，2014年全年，全国网上零售额27898亿元，同比增长49.7%，占到总消费品零售总额的10.6%。网上零售的增长势头强劲。4.电子商务市场交易规模2014年交易规模Q1、Q2、Q3分别为2.64万亿元、2.82万亿元与3.19万亿元，由于双十一双十二，保守估计第四季度为3.61万亿元，故全年交易规模保守估计为12.26万亿元。其中约52.3%为中小企业B2B业务，23.7%为规模上企业B2B，21.7%为网上购物，2.2%为线上旅游业务。网上购物较2013年增长14%，呈明显的上涨趋势。根据以上的宏观经济环境分析与发展趋势分析，有理由得出结论，电子商务的发展将继续强势，电子零售业务也将蓬勃发展。主要电商的分析截至2013年12月，中国网络购物市场份额占比中，天猫商城依靠其影响力以50.1%牢牢占据第一位；京东商城以22.4%紧随其后名列第二，较2012年上半年略有提高；位于第三位的是苏宁易购达到4.9%，其后4-10位排名依次为：腾讯电商(3.1%)、亚马逊中国(2.7%)、1号店(2.6%)、唯品会(2.3%)、当当网(1.4%)、国美电商(0.4%)、凡客诚品(0.2%)。从市场份额中，明显看出天猫（阿里巴巴）与京东腾讯（腾讯公司于2014年3月入股15%京东股票）作为两大巨头遥遥领先，为主要电商企业。以下主要对天猫与苏宁易购进行分析。天猫商城天猫原名“淘宝商城”是一个综合性购物网站，为中国目前最有影响力的网上购物平台。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案，提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。阿里巴巴在2013年实现总营收79.52亿美元，从第一季度到第四季度分别为13.81亿美元，17.37亿美元，17.76亿美元和30.58亿美元;全年实现净利润35.61亿美元，从第一季度到第四季度分别是6.80亿美元，7.17亿美元，8.01亿美元和13.64亿美元。阿里巴巴的营收和净利润均呈现同比大幅增长态势——营收30.58亿美元，同比增长66%，净利润13.64亿美元，同比增长110%。而同期BAT当中的另外两家的业绩表现分别是：腾讯控股营收27.83亿美元，同比增长40%，净利润6.41亿美元，同比增长13%;百度营收15.73亿美元，同比增长50.3%，净利润4.55亿美元，同比下滑0.4%。上图为天猫的季度数据。6月17日阿里巴巴集团向SEC提交了招股书，首次披露了淘宝和天猫两大平台单独计算的成交总额（GMV）。2014 财年淘宝总GMV 为1.172万亿元人民币，天猫总GMV 为5050 亿人民币。在2014 年第一季度，天猫单季GMV 达到了1350 亿元人民币，较上年同期相比增长了91%，在远高于其他B2C 电商的基数上，还保持了领先行业的增长率。与此作为对比的是，2013 年全年京东商城总交易额为1255亿元人民币，即天猫目前的体量相当于4 个京东，而淘宝体量则是京东的9 倍，独霸鳌头。在现金流方面，阿里巴巴由于运营业务的特殊，产生充足的自由现金流，