2007年重庆富洲石小路项目全程推广研.ppt

平面表现示范04 Originality 补充VI示范01 Originality 补充VI示范02 Originality THANKS 一个城市都心的上品大盘 超前并引领着这个时代的居住理念 龙骑同仁预祝富洲地产重庆大捷 平面表现示范02 Originality 平面表现示范03 Originality 项目案名建议01 Originality 放牧云朵的城市。是一种高高在上的姿态，也是一种悠闲散淡的心境。牧云城上，众山皆小。 牧云城 Patriarch Cloud City 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 鹿港 FOZO NEW-LAND 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 项目案名建议02 Originality 秦失其鹿,天下共逐之。由此之后，方有逐鹿中原的传记诞生。鹿者，由此即为权力、地位、荣耀等的代称。鹿港，荣耀之港，是心灵归航的方向，也是再度启程的泊岸。 矩镇 FOZO NEW-LAND 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 项目案名建议03 Originality 由矩阵演化而来。一字之差,意涵迥异。使得项目得以刚柔相融,在表达现代时尚的都市特性之外,巧妙的赋予其深具个性的大盘气度；并将其广袤、恬静园林景观和悠闲、散淡社区生活予以巧妙表达。 富洲城 FOZO CITY 项目案名建议04 Originality 大巧不工。本案名同样将企业与项目品牌重置,项目自身的都市、高端、大盘等特性作为其内涵。最朴素的案名,往往更为大气磅礴。类似万科城、广厦城等。 备选案名推荐 富洲新界 FOZO NEW-LAND 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 富洲时代 FOZO NEW-LAND 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 富洲亿城 FOZO NEW-LAND 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 富洲融城 FOZO NEW-LAND 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 课题NO.02:营销主题提炼、推广语、整体推广思路和推广各阶段策略运用 创作策略研讨 Originality 借助3W1H的思维模型，构建本案的创作策略。 WHAT:说什么？ WHO:对谁说？ WHY:为什么要这样说？ HOW:怎样说？ 传播主题内容：新城市主义。新城市社区。回到城市。 企划意图：本案竞争项目系郊区洋房,期望引领城市居住模式升级革新。 传播对象：城市财智阶层。 城市项目产品价值层层递进，忽略区域，着眼全城营销。 项目形象研讨 Originality 富洲项目应当具备这样的形象———— 高·大·全 品质高定位高 这是项目自身的特质,龙骑需要作的,就是将此真实呈现。 体量大气度大 业态全配套全 形象塑造与传播（正名与取势） 时间 8 9 10 12 复合传播执行 销售高潮推进 营销（现场包装/样板间开放/客户定向跟踪） 项目价值推广 传播筹备 定向传播 活动传播 泛众传播 户外及现场包装出街 城居生活研讨峰会 新城市主义推广 产品强销 城市价值推广 Planning 富洲项目2007企划纲要说明 产品特性传播 项目新闻发布会 一期产品发布会 新城市社区传播 全程营销主题 随着城市化进程的持续推进,主城的土地供应和商品房供应将日益稀缺,住宅郊区化将被迫成为地产开发的主流趋势。从7-8年的全程时间纬度看来,郊区与城市的竞争,将成为富洲项目永恒的营销挑战。故此,从项目的开端到未来7-8的时段,引领城居生活升级革新、继而成为新城居生活的领导者,将是本案全程的使命。 引领,城市的进化。在表达城市发展方向、引动城市回归浪潮同时,也表达了本案对于城居革命的领导地位及企业高度的社会责任。 引领,城市的进化。 Leading the evolution of cities 一期项目简析 一期项目位于城市主干道一侧，呈圆形围合式的建筑布局，拥有2万平米以上浩大中庭和简约经典的建筑及水体景观 一期项目核心要素： 主城核心、石小路与高九路交汇之处 完备周边配套及社区配套 浩大中庭、多层次水体景观、现代简约建筑 项目形象定位语： 200万平米新城市社区·上品精装云景洋房 推广各阶段策略建议(2007年度) STEP.01 推广周期:品牌起势期(项目亮相/理念先行) 推广时间:2007.09 推广使命:高调亮相/理念先行/建立提升项目知名度 推广主题:城市进化论。 公关企划:“城居生活研讨峰会”企划执行 传播媒介:户外/车身/现场包装/报媒/网络 营销事件:销售中心开放/10月黄金周现场活动企划筹备 STEP.01 城市进