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突显商标个性、塑造企业品牌摘要：当今世界，企业想要在竞争激励的市场中生存，必须努力的塑造企业自身的品牌，突显产品商标的独特性，并持续传播企业品牌的独特的形象。作业锯片行业的我们，身处工具之乡的江苏丹阳，企业想要在众多的同行业中鹤立鸡群、独树一帜，更加的显露出艰难。公司只有不断开创新的思路，生产出更加贴切消费者，更能满足消费者不同需求的产品，突出产品商标个性，才能让众多的消费者感受到企业品牌产品的与众不同，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使企业在众多同行竞争对手中脱颖而出，建立起一批忠实的顾客群。本文分析了突出产品商标的个性的重要性、必要性。随着市场经济和经济全球化的深入发展，市场的潜移默化，企业品牌作为传统的工业产权，不断的焕发出新的活力，品牌逐步成为企业的核心价值所在，是企业与产品的内在素质、外部形象与营商理念的结晶，而品牌竞争力是企业核心竞争力之一。只有努力塑造自身品牌的鲜明个性，突出形象，才能在星罗密布的竞争对手中独树一帜，高人一着。一、突显产品商标个性的必要性：在国内外很多品牌的创建都非常注重商标个性的建立，而产品商标的个性理论是基于美国“商标性格哲学”和日本“企业性格论”的启示，在对商标形象进一步挖掘的基础上形成的。商标个性是企业的精神和企业产品诉求的有机熔铸，在全球商品和服务日益同质化的当今市场，为消费者提供了不可替代情绪表达，是建立商标和消费者关系的重要纽带，是商标形象的核心和灵魂。如今，丹阳锯片行业如新罗密布，产品的工艺、技术、质量等日益趋于同化，如何突出企业品牌，塑造商标个性，赢得顾客，占据市场，成为同行业的竞争焦点。1、商标个性是品牌的灵魂：商标个性是商标资产的重要组成部分，是商标价值的核心，要想提升商标价值就有必要塑造商标个性。商标个性是品牌的基因，它代表了一个品牌最中心且不具时间性的要素。一个无个性的品牌和一个富有个性的品牌在市场竞争中会出现截然不同的两种命运。由于顾客心理反应和行为上的惯性，在一定的条件下，品牌因为个性拥有的优、劣一旦出现，在顾客心里会日益加剧，日积月累，形成强者越强，弱者越弱的形式。丹阳的锯片的同行业们多熟悉锋泰公司，就是因为他得“锋矛”商标具有“可信赖、成熟、负责人”的商标个性。江苏友和的“XLD-迅利达”工具之所以能年年位居丹阳市金刚石工具出口销售量的榜首，一个关键的原因就是他始终注意打造友和公司蕴含的“专业”、“可信赖”个性元素和公司“成熟”、“创新”的个性品牌。友和始终将“专业”、“可信赖”的个性贯穿于产品实现的、企业商标价值提升的每一个环节，公司专门投资建设研发中心，并长期校企联合，体现“专业”、“创新”的个性；在产品的生产、检验上，采用国内外先进的工艺流程、设备，各工序质检员、班组长层层把关，使顾客充分“信赖”友和；在工艺上，友和是一家85年就成立的老牌公司，拥有大量的经验丰富的技术人员，是一个技术“成熟”企业。2、商标个性是品牌持续的竞争力：从微观经济学角度看，商标个性竞争是一种有效的非价格竞争的手段。它意味着通过让顾客感知商标个性形象等独特的差异性而形成影响他们的购买行为，使顾客对企业提供的特定的商标个性产生偏好和忠诚，甚至不惜为此支付更高的价格，使企业品牌需求的价格弹性和交叉弹性变小，企业借此可以获取超额利润。随着市场竞争的日益加剧，任何产品的生命周期都越来越短，为创新的周期也越来越快，企业品牌只有形成了企业自身持久的强大竞争力才能永远的走在时代的前面，紧紧占据消费者心中的位置。品牌之间的竞争，在一定程度上，其实就是商标个性之间的竞争，商标差异的个性越来越被市场证明是持续的竞争力。在市场实践中，企业应当进行品牌与产品差异化选择。席梦思（Simons），是杰出的床褥品牌，于1870年创立，已有一百四十年历史。它的品牌理念是：“以科学意念，缔造更好睡眠（Better Sleep Through Science）”。席梦思认为，优质睡眠就是无中断睡眠，而床褥如果不能充分承托身体的每部分，转身次数也会随之增加。由此，席梦思开发出了一系列有助提高人类睡眠质量的产品，如独立袋装弹簧技术、植入AP负离子纤维床褥、内层记忆软胶垫料等。并且开展有关培训，印发有关书籍，通过普及睡眠知识，推广席梦思床褥。“由心出发”，为顾客改善各种睡眠问题，因而博得社会的公认。Rimowa是具有110年历史的德国著名行李箱品牌。1949年，它首次推出铝制旅行箱，表面的凹凸纹坑除了具有卸力作用，更以经典的百褶设计成了Rimowa的标志。2000年，它又率先将用于航空与防弹玻璃上的聚碳酸酯合成材料用于制作行李箱，配以360度转向的滚轮系统。这种箱子即使受到极度挤压也不会出现丝毫破损，并且重量轻，同样64公升行李箱，重量3．2公斤，仅及其他品牌的56%。此一高素质前提下，品牌塑造也就顺势而成