2005年度电器行业.docVIP

机遇、挑战、发展-- 2005年电器行业 在即将过去的2004年里，伴随着全球经济的复苏和国内经济持续稳步的增长，中国电器行业获得了前所未有的发展机遇。同时，国外相继出台了一系列“壁垒”也给国内电器制造商带来了挑战。过去一年电器行业及相关企业的发展状况如何？在激烈的竞争中获得了哪些有益的经验？本刊特邀了多位电器制造业内人士，回顾过去一年所取得的成绩及教训，展望未来行业发展的趋势。 ◆产业结构调整 促进行业发展 近年来国民经济的全面发展，促进制冷技术向更深更广泛的领域发展。国内制冷空调暖通工业今后的发展趋势，将主要体现为以新技术改造传统产业及其装备，并以产业结构调整促进我国制冷空调暖通行业的发展。具体可以分为以下四个方面： 首先，增加产品品牌与规格，扩大产品应用领域。我国制冷空调暖通设备制造企业中，一批有实力的大中型企业均在扩大产品应用领域，过去以制造工商用制冷空调设备为主的企业向产品小型化延伸，而以制造家用小型制冷空调设备为主的企业，则向大中型工商用制冷空调设备延伸，力求占有更广泛的市场，追求更多的利润。 其次，强强联合扩大经营范围，提高抗风险能力。把企业做大做强才能提高抗风险能力，这是行业企业的共同看法。强强联合无疑是把企业做大做强最有效办法之一。重庆通用工业（集团）有限责任公司与广东美的集团的联合生产，使重庆通用工业（集团）有限责任公司的离心式冷水机组的技术优势和美的集团的资金、市场优势均可以得到充分的发挥，保住了民族品牌，这是技术、品牌与资本市场成功的联合。现在还有近10个企业在寻求联合伙伴，中国制冷空调工业协会正在为他们牵线搭桥，力争早日建成我国制冷空调暖通设备制造业的“航母”，在其带动下，全行业驶向更广阔的国际市场。 第三，高效节能是制冷空调暖通产品的永恒的目标。我国是能源资源大国，由于人口众多，按人均计算又是能源短缺的国家。我国按人口平均可利用的煤炭和水能资源不及世界人均水平的一半。基于此，发展高效节能制冷空调暖通设备永远是本行业的努力方向之一。严峻的能源消耗形势对我国制冷空调暖通设备制造业提出了高效节能的要求，产品一定要向节能方面发展。 第四，开发环保型制冷空调暖通产品。 首先是使用环保制冷剂。制冷科学的发展给人类社会的进步和人民生活质量的提高做出了不小的贡献，但同时也给人类生存的环境造成了很大的破坏，这种破坏除了机械噪声对环境的伤害之外，一些制冷剂泄露、隔热材料发泡中排出的氯原子消耗了大气臭氧层和产生地球温室效应等都影响了人们的生活。开发并使用节能环保制冷剂，已是迫在眉睫的任务，必须引起全行业的重视。 其次是提高设备的效率，降低能耗也是为环境保护作贡献。提高设备的密封性能，杜绝制冷剂的泄漏，减少因泄漏带来对环境的危害，提高产品的可靠性，减少维修时对制冷剂的漏失等。 ◆国际化和战略转型 澳柯玛通过近年来对传统家电的信息化、智能化改造，及时作好家电产品的升级换代，保持了在家电领域的持续竞争力。目前，已具备年产电冰柜、电冰箱、展示柜300万台的能力，拥有全球最大的无氟冰柜生产基地，冰柜已连续十年获得国内同类产品产销量第一名；在冰箱、展示柜产品方面，也跃居国内同行前列；澳柯玛空调也在品牌林立的同行中脱颖而出，产品包括壁挂式、窗式、柜式及中央空调等多个门类，并运用了变频技术、无氟技术和抑菌技术，空调已进入国内十强 ；眼下，小家电孕育着大市场，澳柯玛在小家电产品上异军突起，产品市场占有率急剧攀升，目前净水器在国内市场占有率居第一，浴霸、饮水机等产品的市场占有率也名列前茅。 澳柯玛在保持国内市场优势的同时，也在大力推进国际化战略。如何走出去，扩大自己的市场优势？澳柯玛采取了“三步走”的思路，即国际化要沿着产品出口、技术出口、投资建厂三个步骤梯次推进。从市场开拓战略上是从经济并不发达但市场需求又处上升阶段的地区入手，再到发达国家和地区，因为这样做是为了避免追求国际化而做赔本生意，最大程度地降低了市场进入风险，这一策略卓有成效，在继开发了亚洲、非洲等地区市场后，澳柯玛产品成功打入美国、欧洲、日本等发达国家和地区，可谓是脚踏实地、步步为营。并且，随着越南建厂的启动和北美投资项目提上日程，澳柯玛“三步走”的战略已经基本实现。 近年来，澳柯玛在开拓海外市场方面卓有成效，海外市场得到进一步拓展，产品出口继续稳步增长，今年出口额同期增幅达三成，澳柯玛产品在国际市场上的知名度和影响力进一步得到提高。 随着澳柯玛国际化战略的稳步推进，澳柯玛在海外市场开拓上也不断取得重大突破。今年以来，澳柯玛冰柜等产品在原有海外市场上的市场份额进一步提高，日本、东南亚的销售额实现了翻番，出口美国市场的数量增长也很快。另外，澳柯玛还不断开拓出新的海外市场，今年上半年，澳柯玛成功开拓了东欧、南美洲、非洲的众多国家市场，最近，澳柯玛冰