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软文创意36计-徐茂权
软文创意36计
品牌部-戚智辉
2014.08.10
【整理】
第一招：挖历史
怎么挖
挖掘角度 注意事项 应用范围
行业历史 有证据支撑 品牌故事 软文
产品历史 可以适当提升 软文
区域历史 有证据 可提炼 软文
唐诗宋词 网络检索数据库 事件营销
创业历史 必须提升 品牌塑造
家族历史 选择性的提炼 品牌塑造
五个原则：
1、言之有物
2、证据确凿
3、内容新颖
4、论从史出
5、简洁易懂
第二招：借东风
怎么借
挖掘角色 注意事项 应用范围
重大事件 传播正能量 事件营销
行业事件 可以直接利用 软文 事件营销
网络事件 社会关注的 软文 借势营销
发表评论 建立联系 软文
说明：事件、政策、时间、人物、山水、特产、民俗、宗教
第三招：讲故事
怎么讲
挖掘角色 注意事项 应用范围
品牌梦想 传播正能量 软文
公司愿景 站的高远 软文 事件营销
与客户之间
有感染力 软文
（客户见证/效果证据等）
创业故事 有情节 软文
公司员工 真情实感 企业文化 企业品牌塑造
与借东风结合 趣味 推广软文 品牌故事
注意事项：
1、围绕品牌定位、产品价值去讲
2、重点思考故事讲给谁听？听者有什么感受？
3、讲当下的故事尽量和自己要传播的内容相关
第四招：爆内幕
怎么爆
怎么曝光
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