西城都荟街拍活动方案 (2).pptVIP

国家高级化妆师，形象设计师。 莫凡个人荣誉： (1)全国十佳化妆师； (2) CCTV时尚中国化妆造型大赛第一名；(3)FWTA时装世界精英大奖中国内地赛区形象设计组十佳； (4)广州十佳化妆造型师。 莫凡 莫凡作品： 七、新闻公关 邀请时尚名人推荐 时 尚 街 拍 方 案 目 录 项目概况 策划思路 策略规划 预热阶段 聚焦阶段 引爆阶段 新闻公关 期待合作 Ⅰ.规划阶段 Ⅱ.规划项目 Ⅰ.项目流程 Ⅱ. 项目亮点 Ⅰ.《荟拍》网络上传及投票 Ⅰ.选手亮相商户签约仪式 Ⅱ.街拍选手形象展览 Ⅰ. 《荟拍》达人决赛 Ⅰ.中庭植入AR技术互动 Ⅱ. 《时尚买手》合作 我们了解的西城都荟... 1、西有西城都荟、东有太古汇,作为广州西面最大地标的西城中高线时尚的清晰定位为根本，打造“西城”的独有时尚文化，诠释时尚的西城故事。 2、西城都荟首创悠乐式业态组合，始终围绕“悠”的消费，“乐”的体验。 3、勇于打破传统固有格局，带来广州城更“潮”,更“新”，更“互动”的概念。 潮 动 新 乐 悠 一、项目概况 1、推广时间：2012年1月—2012年5月。 2、推广原则及目的： 面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。 贯彻西城都荟的首创悠乐式业态组合，特出商城特点。 一、项目概况 1、 先通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体验西城都荟针对年轻市场的品牌触觉。 2、分别以西城都荟“潮”“新”“动”三个关键词达成完美结合，策划最新的线下 活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦西城都荟。 3、 最后利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆五一黄金周档期。 4、 作为西城都荟的中高线时尚定位延展，提出本次街拍活动的主题 —— 西城故事.荟拍 二、策划思路 二、策划思路 规划阶段 广泛传播，广纳信息，建立广州的西城故事。 集全城时尚流行之最，引全城聚焦西城。 全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点 聚焦阶段 预热阶段 引爆阶段 一、西城故事·荟拍 二、AR技术互动 三、《时尚买手》合作 线上投票及线下选举“西城都荟”街拍达人。 中庭植入AR技术互动，吸引客流促进销售。 专业买手对选手作软性建议，引导消费。 二、策划思路 规划项目 潮 动 新 二、聚焦阶段 一、预热阶段 三、引爆阶段 1.《荟拍》线上征集作品 2.《荟拍》作品线上投票 开业 ~ 五一黄金周 1 月 ~ 开业 五一 黄金周 1.选手亮相商户签约仪式 1.《荟拍》决赛 三、策略规划 项目流程 2.街拍选手形象展览 2.现场录制《荟拍》 四、预热阶段 项目内容 荟 拍 西 城 故 事 2012年 1 —— 3 月 《荟拍》线上征集作品 《荟拍》作品线上投票 形式：1. 綫上周季賽 2. 線下總決賽 西 Ⅰ. 潮人通过登录活動网站，批量上传自己的型格時尚照片（全身照）并分享該作品穿著心得、自己对时尚的见解。 6,215 5,341 1,341 841 Ⅱ. 以每星期為比賽壹個週期。由网民投票产生周冠军，同时每日公布前十名排行榜，参赛者可根据排名为自己拉票。 四、準備階段 《薈拍》綫上徵集投票 邀请专业评委每周进行选手點評，包括网络时尚编辑、专业造型师。結合商城服飾，美妝对周冠军造型进行点评，并介绍当季流行趋势，形成舆论领袖。 名造型师 时尚编辑 评委团 针织小外套，配搭one piece，令双腿更有显修长 四、準備階段 《薈拍》綫上徵集投票 当月结束时，综合网名投票，公布四位周冠军。 活动结束后，集合各周冠军，預計共16人。晋级總決賽。 16位周冠軍均可獲得“西城都薈”現金券及豐富禮品。 四、準備階段 《薈拍》綫上徵集投票 荟 拍 西 城 故 事 商户签约仪式 选手亮相商户签约仪式 街拍选手形象展览 五、聚焦阶段 项目内容 Ⅰ. 签约仪式后，安排各周冠军穿着签约商户的服饰产品在进行走秀。 走秀完毕后，安排周冠军各自到穿着服饰的品牌商户或西城都薈的地標进行街拍，以作线上线下的宣传素材。 五、聚焦阶段 选手亮相商户签约仪式 Ⅱ. 安排“荟拍”的周冠军接受专业平面拍摄，相片将会制作大型广告牌，在商场的广告牌上进行形象展览。吸引年青人前来参观及拍照。 五、聚焦阶段 街拍选手形象展览 荟 拍 西 城 故 事 3月底 《荟拍》决赛 录制《荟拍》决赛 六、引爆阶段 项目内容 六、引爆阶段 《荟拍》达人决赛 刺激、有趣赛制凸显时尚风格 广州最潮时尚名人评委现场点评 《时尚买手》专辑播出，娱乐时尚媒体报道，广泛扩大影响 广州最潮时尚名人评委团现场点评 六、引爆阶段 《荟拍