潮州市旅游发展的SWOT分析.pdfVIP

NORTHERN ECONOMY NORTHERN ECONOMY 区 域 经 济 潮州市旅游发展的SWOT 分析 杨佩群 （韩山师范学院旅游管理系 广东潮州 521041） 摘 要： 本文运用SWOT 分析法，对广东省潮州市旅游发展存在的优势与劣势以及面临的机遇与威胁进行综合分析，提出潮 州市旅游发展的几点建议。 关键词：潮州市 旅游 SWOT 分析 一 潮州市旅游发展的 分析 、 SWOT 件上对外进入相对比较便捷。随着交通条件的改善和区域 一 优势分析 （ ） Strengths 社会经济的发展，潮州区位条件堪称粤东之优。 1.旅游资源丰富 3.旅游客源市场优势 潮州市旅游资源的总体特点有： 首先，潮州比邻汕头、梅州以及厦门等著名旅游城市， ⑴种类丰富。根据《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T 在一定程度上可以吸引不少游客就近前来游览；其次，作为 18972—2003）分析，潮州市拥有全部8 主类旅游资源，资源 著名的侨乡，1000 多万的旅居海外的潮籍侨胞，这是潮汕旅 类型齐全。 游发展的先天市场条件。同时，华侨也丝推广潮州旅游形象 ⑵总量多。潮州市为国务院公布的第二批历史文化名 和以侨引外的条件。再者，由于地理位置的因素以及自身所 城之一，著名侨乡，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”之称、“中 具备的其他优势，它将成为珠三角地区以及厦漳泉地区乃 华古典文化橱窗”等美誉。除了丰富的自然资源，潮州市的 至长三角地区出游选择的重要目的地。客源市场优势比较 人文旅游资源也非常突出。全市现有文物古迹728 处，其中 突出。 二 劣势分析 全国重点文物保护单位8 处，省级重点文物保护单位9 处， （ ） Weaknesses 是粤东文物古迹荟萃之地。这些人文胜迹在广东，甚至在全 1.产品特色不鲜明 国都有一定影响。 潮州市虽然拥有丰富的旅游资源，但是没有充分发挥 ⑶文化品位高，内涵丰富。潮州本土的原生文化与中原 这些旅游资源的功能和效应，还停留在普通大众化观光旅 文化、海洋文化互相交融渗透，形成了独特的文化类型——— 游方面，没有形成鲜明的主题形象和高品位、组合型的系列 潮州文化，是潮州综合的人文旅游资源。其特点有：一、内容 旅游产品和特色旅游项目。现有的大多数旅游产品已经较 丰富。潮州方言、潮剧、潮州音乐、潮州大锣鼓、潮州菜、潮州 为老化、单一，缺乏较强的吸引力，主要表现是产品结构不 工夫茶、潮州民俗风情等，无不具有鲜明的地方色彩，蕴涵 合理，仍然是以文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶 浓郁的中古遗风，潮州因而被汉学家誉为 “中原文化的典 段；产品的升级换代速度慢，创新不够；旅游产品的参与性 橱”。二、品位高、特色鲜明。其建筑、雕刻、饮食在全省、全国 不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少。 乃至全球都有一定地位。如潮剧为全国十大出国演出地方 2.旅游品牌定位不准 剧种之一；潮州刺绣是我国四大名绣中粤绣的重要一支；潮 潮州旅游品牌定位方面存在着“贪大”、特色不鲜明、定 州木雕是我国两大木雕体系之一；潮州大吴泥塑与无锡惠 位过高或过低、定位混乱等问题。在旅游品牌的形象提炼 山泥塑、天津泥人张同为全国三大泥塑产区；潮州枫溪的工 中，没有准确提炼品牌形象、反映内容不贴切，缺乏时代感、 艺陶瓷以“白如玉、薄如纸、明如镜、