分析中国各个时期的广告.ppt

中国各个时期的广告 10广告艺 余梦诗 梅译匀 申晓晴 中国广告的发展历程 1.上古时期——中国广告的萌芽阶段 2.夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代 3.秦汉——中国广告的开创时代 4.三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代 5.宋 元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代 6.明清——广告形式趋于完备的时代 7.民国——广告成为产业的时代 8.新中国——广告成为学科的时代 古代的广告形式 1.天下一统的广告 2.图腾广告 3.物勒工名的制度 4.印章与印刷术 5.标记广告 6.都江堰水利工程广告 7.长城，直道，军报系统的广告 8.旗帜广告 9.敦煌壁画与经卷中的广告 10.铭文广告 11.商标广告 12.户外广告 13.文房四宝上的广告 14.等等 中国古代： 一、中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。 二、中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。 春秋战国出现一些大的商业中心 隋朝出现商业都市 宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜市 明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和商品集散地 中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在空间上都不能超出市场的范畴。 社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段，其比重有所不同。 原始社会，“社会广告”占据着较大比重，只是到了原始社会末期，商品广告才开始出现。 在中国古代社会的夏、商、周以后不同历史时期，“社会广告”与“商品广告”并存，互有增长。 从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告，使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现出丰富多彩的内容。 古代的广告表现 行商坐贾的出现 “商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之为商。贾之为言固也，固其有用之物，待以民来，以求其利者也，故通物日商，居买日贾。” 口头广告进一步发展 陈列广告→悬物广告→招幌广告发展 招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有物品名称及经营者姓名、实际起到招牌广告的作用。 旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风”之说。 “水村山廓酒旗风”（唐·杜牧） “酒店门前二尺布，过来过往寻主顾”《元曲·后庭花》 民国时期的广告 1.商标广告 2.户外广告 3.印刷广告 4.报刊广告 5.广播广告 6.赠品广告、公关广告 7.广告教育 8.台湾博览会、展览会 我搜集的关于民国时期广告的一个简介，并根据广告的分类为其进行了赏析。但是民国时期的广告大致可以这样说，以月份牌广告和招贴画广告为主体，以典型美女为主题，凸显广告信息，并夹带政治气息的广告形式。刊登的广告多以日用品如香烟、香皂为主。 而关于其他的广告形式，如广播、杂志、霓虹灯等广告形式则是作为新兴的广告媒介，被加以利用。 二、广告形式多种多样 （一）、从内容上看 有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老企业初创时期印制的（如哈德门香烟） （二）、从制作形式上看 有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷等。展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等 三）从传播媒介上看 1、报刊广告 从数量和影响力上讲，报刊广告是最主要的广告形式，报刊所到之处，即广告势力所及之地。其中，民营报纸又是广告传播的最主要媒体，其广告种类多样，包括经济广告、政治广告、文化广告、社会广告等；涉及的内容广泛而丰富，从机器广告到洋钉、纸扇、雀粪广告，从运输、保险、娱乐、租赁到占卜算命，甚至和尚的水路道场广告，一应俱全；所占版面比例很高，通常都在60%以上，如1933年12月1日《申报》的30版中，29版均登有广告，总共多达540条；编排不断创新，从随意杂陈到固定版位、归类编排、连续刊登、广告上置等；经营日益讲究策略，如做大发行量、外贵内廉、多登优惠、积极推广、削价竞争等。 中华人民共和国时期 1.商标、包装、实物、馈赠广告 2.户外广告（碑体广告，墙体广告，电影广告，样板戏广告) 3.报刊广告 4.印刷广告（政治、军事、公益、农业、工业、文化、卫生、体育、财经、外贸、生活必需品广告等等） 5.广播广告 6.电视广告 7.互联网广告 现在也有大部分的广告是靠互联网形式传播的 商业上的： 互联网病毒式广告 互联网上有时右下角一直会弹出小窗口，或者打开一个网站时自动会弹出另外连接的游戏，淫秽网站的窗口，这种也叫病毒广告。 七喜病毒式广告 /show/ANfB-WHILv-vVR3_.html 参考资料： 《中国广告史》（赵琛 著） 《中外广告简史》（秦臻 著） 《老重庆影像志》（张