电商背景下慈溪小家电产业供给侧改革的策略研究.pdf

经营管理 科技经济市场 电商背景下慈溪小家电产业供给侧改革的策略研究 唐  燕 （宁波大红鹰学院，浙江 宁波 315175） 摘  要：当前全球经济增长停滞不前，甚至出现了下滑的趋势，在此大背景下我国提出了供给侧改革的重要措施。电子商务作为一 种新兴的商业手段，对供给侧改革有着促进作用，二者相互作用不可分割。近年来小家电的电商销售发展迅猛，本文收集了慈溪小 家电电子商务数据，经归纳整理后提出了慈溪小家电在电商背景下的四种经营模式，分析了不同经营模式的优劣，并依此为出发 点对小家电电子商务产业的供给侧改革策略提出了一些建议，为扩大电商背景下慈溪小家电产业的盈利规模提供了一定的参考， 有利于形成慈溪小家电电子商务发展的独特模式。 关键词：电子商务；小家电产业；供给侧改革 1  引言 电产业生产率及科技创新水平，完成产业结构调整有 当前全球经济处于持续下滑的趋势之下，在这一 着重大的意义。 大背景下，我国政府已经认识到当市场处于失灵状态 2  以电商为背景的慈溪小家电产业供给侧改革研究 时需要从宏观角度进行调控。从需求侧着手，由于市 2.1 慈溪小家电电商产业发展现状 场功能性的局限，即使其运行顺畅，供需不平衡和失 对慈溪小家电产业的电子商务发展状况采用实际 业率上升仍会发生。进一步解释则是以提高供给质量 调研和专家座谈的方式进行数据收集，整理后得出结 为起点，以改革促进产业结构升级转型；使供给结构 论，目前慈溪小家电的网上销售尚处于初步阶段，网 灵活适应需求变化，增大供给有效性；提升生产率，满 上交易全年总额为 0.9 亿元，在线网上商城注册用户 足人们日益增长的需求，保障社会经济健康发展［1］ 。 3 万余户；用于物流集散的网点 10 家，邮件吞吐量 180 近年来我国电子商务发展迅猛，在经济下行的条 万件；入驻淘宝、天猫及京东等电商的企业 10 余家， 件下供给侧改革可以正向推动电商发展，供给侧改革 其中淘宝店铺 12 家，天猫 2 家，京东 1 家，自建平台 1 以提升商品质量为出发点，以提升产业竞争力为目 个，全年实现网上盈利 1600 余万元。 标，改革使电商供给端的产业结构升级，在“互联网 小家电涉及的产品种类有电饭煲、消毒碗柜等厨 + 传统产业”的背景下必然会为电子商务的发展带来 房用小家电产品；居家用小家电如电风扇、吸尘器和 前所未有的契机。而电商发展反过来作用于供给侧改 加湿器等；用于个人生活的产品如剃须刀、电动牙刷 革，阿里巴巴已经和地方各级质监部门展开了“中国 等。虽然慈溪市小家电产品种类涵盖面广泛，但总体 质造”工程，以电商经济模式倒逼供给侧改革，二者形 来说与发达地区相比仍处于落后阶段。 成有效互动又可以促进产业的转型升级。 2.2 慈溪小家电电商产业供给侧改革的策略研究内容 小家电作为一种改善人们生活质量的产品备受消 通过对统计数据的整理，总结出慈溪市现有小家 费者的青睐，近年来我国小家电市场发展迅速，每年增 电企业的电子商务经营模式，对这些模式进行分析， 长速度均达到20%以上。小家电的消费群体具有年轻 得出各种经营模式的优劣，为提出供给侧改革策略的 化、高学历的特征，具有此类特征的消费者往往愿意 对策建议提供依据。 选择电商进行购物；小家电本身具有精巧性，其用途独 慈溪市许多小家电厂家仍然采用自建电商网站 特，在电