2015年度中国传媒大学新闻传播学考研真题.pdfVIP

全心全意 因才思教 四）强大效果论 （20世纪70年代以后） 最早由德国传播学者伊丽莎白·诺利—纽曼 （Elsabeth Noelle-Neumann）在《重归大众传媒的强力观》一 文中提出。 它不是枪弹论的恢复，而是在适度效果论基础上发展起来的。它从受众角度出发探讨媒介间接的、潜在的、 长期的影响，同时将传播过程置于整个社会政治、经济环境中进行多元化的宏观分析。 1. “沉默的螺旋”：最早由德国传播学者伊丽莎白·诺利—纽曼在 《重归大众传媒的强力观》一文中提出。 大众传播的三个特质是它的累积性、普遍性和共鸣性。（共鸣指对一个事件或议题的一致反映，共鸣的作用 是克服选择性接触，因为共鸣的存在使得人们不能选择其他的消息，并且共鸣会造成一种印象，即大多数 人看待议题的方式与媒介表现议题的方式是一样的。）大众传媒利用这些因素，形成潜移默化的累积渗透， 与受众的从众心理、适宜的传播环境等相配合，便可能让大多数人依照大众传媒所表现或指引的方向来认 识事物、形成意见和采取行动。 大多数人力图避免因持有某种不同的态度和信念而陷入孤立，因而会对自己周围的意见环境进行观察，如 果发现自己是站在少数人意见的这一边，便会倾向于对该议题保持沉默，或者放弃原有的看法，转而与