基于神经网络的电子商务网站推广决策.pdf

Network Economy | 网络经济 基于神经网络的电子商务网站推广 决策 □罗学强 何 斌 谢祥添 [ ] 摘 要 电子 商务 网站推 广效果受到推广方法等各种 因素影响 ，评估方法也 因人 而异 。本文采集我 国在 美国上市的电子 商务 公司 的实际数据 ，运 用普通相 关分析法得出 网站访 问量与营业收入存在相 关关 系，论证 了运 用 网站访 问量进行评估 的合理性 。通过建立神 经 网络模型 ，设计 电子 商务 网站推 广决策流程，根据公司对各种推广方法的投入 来预测 网站访 问量 ，有利 于调整投入 的资金分 配，使各种推广方法组合达到最优效果 。实证表 明，此方法对指导 电子 商务 网站推广 决策有一定的参考价值 。 [ ] 关键词 电子 商务 网站推 广; 网站访 问量; 相 关分析 ; 神 经 网络; 决策 [ 中图分类号] F724． 6 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1006 － 5024 ( 20 12 ) 11 － 0087 － 04 “ ” [ ] ( ) 基金项目 国家 自然科 学基金项目 基 于相似理论和可拓逻辑 的 网络 管理实验建模方法及实验 批准号 : 7067 1029 ; 教 育部 “ ”( ) 人 文社会科 学研究一般 项目 跨 文化远程虚拟 团队共享领导机制及领导策略 批准号 : 10YJA630054 [ ] 作者简介 罗学强 ，广东理工职业 学院 / 广东广播 电视 大学管理工程 系工程师 ，硕士 ，研究方向为 电子 商务; ( 广东 广州 5 1009 1) 何 斌 ，广东工业大学管理学院教授 ，博士 生导师 ，研究方向为 管理科 学与工程; ( 广东 广州 5 10520) 谢祥添 ，广东理工职业 学院 / 广东广播 电视 大学管理工程 系，物流师 ，硕士 ，研究方向为 电子 商务 。 ( 广东 广州 5 1009 1) Abstract: The e-commerce website promotion is affected by a variety of factors ， such as promotion ways and the assessment methods of promotion are quite different． With the actual data of Chinese e-commerce companies listed in the United States ， this paper concludes that the website traffic is correlated with operating incomes through the use of ordinary correlation analyses ， and demonstrates the rationality of the assessments