0726金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * 金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案 引 言 金龙鱼深海鱼油2010年成功上市，创造了属于自己的产品市场，在中国食用油市场上占据了重要位置，成为益海嘉里集团产品群中又一优势产品。 经过一年的营销经营，金龙鱼深海鱼油调和油以健康时尚的形象走进了消费者，并进一步成功进驻市场，取得优秀的销售成绩，得到了良好的市场反响。产品市场顺利的培植起来并逐渐扩展。 金龙鱼深海鱼油调和油已经进入了产品壮大发展期，在2011年里，主要的营销任务更多的应该放到产品市场的进一步培育和拓展上来，在维护原有市场份额的基础上推进产品消费市场的开发。 目 录 第一章 市场环境回顾与分析 第二章 活动 创意 第三章 活动执行 第四章 活动传播 第一章 市场环境回顾及分析 成就 不足 威胁 三大问题的完美解决——2011年金龙鱼深海鱼油调和油制胜的必经之路 我们需要的是 更具精准的宣传 更强大的社会影响力 更广泛的市场影响力 地级市更广大的发展潜力 更宽阔的营销渠道 第二章 活动创意 活动主题创意 活动组织创意 如何在充考虑到我们需要达成的任务后，通过切实可行的活动方案将活动一一目标实现？ 我们要做成这样的活动 亲民的 权威的 更具效率的传播 更具针对性的 精致的 活跃多样的 宽覆盖的 金龙鱼深海鱼油调和油 营养大讲座计划 第一节 活动主题创意 备选活动主题 ①第一个主题，凸显金龙鱼深海鱼油3A+概念，同时传承金龙鱼大品牌“大家庭”的品牌理念 ②第二个主题与第一个主题相近，表现相同的传播诉求点对于金龙鱼深海鱼油调和油的产品信息作了全面的阐释 ③第三个主题，以健康“油”理由为结束语，凸显食用油在居民健康上的作用，能够引起消费者的兴趣点。 第二节 活动组织创意 金龙鱼营养大讲堂系列活动 活动现场营养大讲堂 借力促销及游戏互动 宣传性项目 核心项目 活动效果评估 户外路演活动 多渠道、延续性的传播行为 强有力，细致化的活动运作 量化的、有形的活动效果评测 第三章 活动执行 核心项目 金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂及巡回路演 项目区域细分 核心活动环节设计概要： 活动内容安排 关于“说说你家的食用油”系列问题对答，本活动主要由现场促销员进行相关操作。现场参与者回答促销人员的提问，促销人员进行相关记录，凡参与者即可获得金龙鱼深海鱼油小购物袋一个。 问答问题：1您家现在使用的是什么油？ 2.您经常更换食用油种类吗？ 3.您对什么样的食用油更感兴趣？ 4.简单谈谈你在选择和使用食用油方面的心得。 现场布置示意图 舞台演出区 促销台 堆头 X展架 背景板 物料 数量 用途 活动背景板 1 金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂主题 促销台 2 现场售卖 深海鱼油220ML装 300 参与纪念品 深海鱼油调和油5L装 若干 抽奖奖品、现场售卖、现场堆头 深海鱼油调和油X展架 若干 现场形象 注：本数据为平均每场活动所需物料 活动所需物料 工作人员的分工 人员 职责 促销员4名 现场售卖及礼仪工作 物料安排 物料名称 数量 备注 帐篷 4个 促销台 8个 营养大讲堂DM单 100份 血压仪 2部 跳绳 10根 魔方 4个 金龙鱼深海鱼油5L装 若干 金龙鱼深海鱼油220ml装 若干 调研记录表 若干 工作人员 数量 备注 促销人员 12人 负责现场售卖、宣讲及测定血压 现场人员安排 评估模型 第四章 活动意义以及预期效果 运用商超市、社区等途径现场活动吸引消费者直接参与活动， 运用平面媒体、电视媒体、网络传媒等方式对活动的关注宣传，提升消费者对活动的关注度对产品的了解 通过活动制造社会话题，如“谈谈你家的食用油”，从而形成社会广泛参与 通过与政府和其他社会团体的合作提升媒体主动关注度，提高品牌曝光率 传播策略 以活动传播为核心，在终端卖场、社区通过高频率、广覆盖率的活动，对目标受众形成包围式的传播，形成强大的信息流，迅速形成具体化深刻化的产品形象 以媒体传播为辅助，通过在常规性传播媒体上的曝光，深化产品形象，树立正面积极的产品品牌 充分结合其他传播方式，进行深度积累，进而形成可持续的市场影响力 商超市DM单发放 活动传播 社区活动中产品信息的传播 路演活动推高活动影响 Thank you！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *