人人都想抓小精灵,Pokemon Go这么火究竟能带来什么？.pdfVIP

人人都想抓小精灵 ，Pokemon Go这么火究竟能带来什么 ？ Po kemo n go 目前的主要盈利方式依然是通 直接在游戏中出售道具赚钱。当游戏中的场景 和现实中的地点、商品结合之后 ，Po kemo n go将不再是一款单纯的游戏 ，而是打通线上线 下服务的新平台 ，成为线上线下结合营销的拓展形式 ，通 为商户引流做营销生意或将成为 游戏新的变现方式。 （via ：gamersheroes.co m ） 最近 ，手游 《Po kemo n Go 》尚未在中国区上线就已在社交媒体和朋友圈引发广泛讨论 ，通 手机 屏幕 ，玩家可以通 游戏的电子地图 ，或者打开摄像头通 全景地图来发现附近的虚拟精灵 ，并“扔”出精灵球捕捉。游戏的主要任务是收集分散在各处的精灵 ，是一个需要身体力行的LBS增 强现实 （集换 牌+健身 ）游戏。由于不少玩家跨区下载 ，甚至引发游戏服务器数次崩溃 ，火爆程 度可见一斑。 Po kemo n Go撩动交互模式发生颠覆 Po kemo n Go代表了一种线上 （游戏 ）与线下 （现实世界 ）交互的新方式 ，意味着虚拟与现实发生 实质意义的交互了。交互是游戏天然所具有的属性 ，基于LBS的移动互联网游戏则让线上虚拟场景 与线下地理场所迸发出无限可能性。 首先 ，LBS游戏具有强大的地理属性 ，游戏能够与任何现实地理场景出现重合。在办公室 （不要让 老板发现~ ）、体育场、百货广场 ，旅游景点 ，基于LBS的移动游戏可以出现在现实生活中的每一个 角落。 其次 ，LBS游戏融合了现实地理属性的特点 ，游戏可以更好结合现实场景与虚拟游戏元素为用户带 来惊喜。想象一下 ，在全聚德的烤鸭店找到了回血的食材 ；在岳麓书院点满人物的知识技能点 ；在 福建土楼中找到失传已久的宝物。一个LBS游戏可以让一个普通的现实场景处处充满彩蛋。 不妨开一开脑洞 ，从营销的角度去看 ，能够为游戏运营商和广告主打开哪些新的营销思路 ？ 游戏如何链动线下服务 ？ Po kemo n go 的大热也带来了一些意想不到的情况 ，澳大利亚的一个警察局“Darw in”被选为“Po ke St o p” （地图上能够获得精灵球或是精灵蛋的重要地点 ），结果为警察局带了大批“训练师” （游戏 玩家 ），警察局不堪其扰 ，迫于无奈“求玩家不要再来”。 大量的人流对于警察局而言不是好消息 ，可对于另外一些人呢 ？比如商场的经营者、旅游景区的运 营者 ？大量的人流对于他们而言正是求之不得的事情。 试想 ，某景区与任天堂合作 ，将景区作为游戏中某个场景地区 ，并合作开发一些任务 ，甚至稀有 道具 ，以前网络游戏中下副本 ，刷道具的场景将被复制到现实的景区之中 ，为景区带来大量人流 ， 景区经营者们一定笑得合不拢嘴。 对于一些便利店而言 ，即使成为一个小“Po ke St o p”也能带来不少人流 ，玩家们顺手买瓶水 ，对于店 主而言也能获得不少收益。此外 ，游戏中的道具也可以与现实中的商品相打通 ，例如在与游戏合作 的便利店购买了面包 ，就可以在游戏中获得相应的道具 ，用以补充体力 ，在合作商城买衣服 ，可以 获得游戏中对应的装备 ，对于游戏平台、玩家、卖家来说将是个三赢的局面。 传统游戏主要通 直接收费 （出售游戏或时间点卡 ）、增值服务 （出售道具、装备 ）、开发游戏周 边产品和硬广告植入等方式盈利为主。从任天堂公布的情况来看 ，Po kemo n go 目前的主要盈利方 式依然是通过直接在游戏中出售道具赚钱 ，当游戏中的场景和现实中的地点、商品结合 之后 ，Po kemo n go将不再是一款单纯的游戏 ，而是打通线上线下服务的新平台 ，成为线上线下结 合营销的拓展形式 ，通 为商户引流 ，做营销生意或将成为游戏新的变现方式。 不仅Po kemo n go ，GTA 、刺客信条等跑地图做任务的知名IP均有成为改造成类似手机游戏的潜力 ，这种将虚拟与现实场景结合的LBS游戏均有机会成为线下商家引流的新途径。 Po kemo n Go模式能否复制 ？ Po kemo n Go游戏中的互动模式成功爆红的关键是什么 ？ 对于商家和广告主来说 ，爆款内容IP从来都是营销借势的首选 ，Po kemo n Go 的走红 ，又一次证 明像口袋怪兽一样的超级IP ，对人群的号召力可以不仅限于周边产品。而超级IP的高价值同时也代 表着高门槛 ，谷歌和任天堂对Po kemo n Go 的制作公司 ianic Labs投入了2000万美元的游戏开发 资金。与传统的媒体、原生内容引流形式相