第1章现代广告的价值观.pptVIP

三、广告现代化品位的强化 (一)强化广告宣传媒介的科技含量 (二)强化广告策划思维的理论含量 (三)强化广告表现形式的艺术含量 (四)强化广告策划机制的文化含量 (五)强化广告发展机制的国际含量 (六)强化广告投资规模的资本含量 (七)强化广告运作的全球化思维 广告作品1－42 广告作品1－43 广告作品1－44 课后思考 选择一个你认为成功的广告，指出该广告的广告运作理念？ 启发： 一要够简便，尽量减少参与成本; 二是要有趣，增加参与兴趣; 三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设置引导其炫耀的途径。 谷歌今年的一次宣传动作，传播内容仅为两封很短的通信。与其他品牌的大手笔宣传动作相比，这只能算是小蜡笔，但宣传效果却一点都不输给大手笔。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了”。 　　如此简单的一个故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载，Google搜索到的相关记录超过7500万条。 　　“亲爱的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗?比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是夏天(暑假)。” 　　“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工