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市场营销练习（六）及答案 （一）单项选择题 1.服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，这指的是服务特征的 。 A．无形性 B．相连性 C．易变性 D．时间性 2．企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是 策略。 A．个别品牌 B．统一品牌 C．分类品牌 D．企业名称加个别品牌 3．企业的各种的产品都有自己独特的包装，这种包装决策属于 。 A．相似包装决策 B．差异包装决策 C．相关包装决策 D．复用包装决策 4． 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 。 A． 质量 B．品种 C． 服务 D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 6．产品组合的长度是指 的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 7．产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度 8．产品生命周期由 的生命周期决定。 A．企业与市场 B．需求与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 。 A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 　 争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 。 A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是 、激励及提高新产品构思。 A．收集 B．调查 C．寻找 D．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， 产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 参考答案：1．Ｄ 2．Ｄ 3．Ｂ 4．Ｃ 5．Ｂ 6．Ａ 7．Ｄ 8．B 9．Ｃ 10．D 11．B 12．C 13．D （二） 多项选择题 1．品牌的含义可以分成几个层次，包括 。 A．属性 B．利益 C．价值 D．文化 E．环境 2．产品包装由 构成。 A．首要包装 B．次要包装 C．装运包装 D．综合包装 E．内衬包装 3．产品包装的作用有 。 A．美化、保护产品 B．促进销售、增加盈利 C增加商品价值 4．设计包装时应考虑的因素有 。 A 包装应与商品的价值或质量相适应 B包装应能显示商品的特点或独特风格 C包装应方便消费者购买、携带和使用 D包装上的文字说明应实事求是 E包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触 5．快速渗透策略，即企业以 推出新产品。 A高品质 B 高促销 C 低促销 D 高价格 E 低价格 6．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 以及对企业设备、资源的充分利用等。 A技术能力 B 未来的市场潜在容量 C投资收益率 D生产能力 E销售成长率 7．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 。 A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D 巩固老用户 E改进老产品 8．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 。 A集中策略 B 扩张策略 C维持策略 D 竞争策略 E榨取策略 参考答案：1.ABCD 2.ABC 3.ABC 4.ABCDE 5.BE 6.BCDE 7.AC 8.ACE （三） 名词解释 1．产品：能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、 场所、组织、