绿茵家园肝病防治中心第二阶段传播规划沟通案090525.pptVIP

4.推出“患者教育基地医院”合作计划 5·19会议公布了首批20家“患者教育基地”医院，并为他们颁发了牌匾。2010年，争取与“患者教育基地”医院结成合作关系，把“绿茵家园肝炎防治中心”的牌匾挂进基地医院，提升绿茵家园的权威性。 一、营销举措 二、传播推广 这组数据说明：在我国，有2000万人随时面临死亡威胁，有9300万人随时可能变成乙肝患者。有1.13亿人（2000万+9300万）随时可能把肝病传染给更多的人…… 目前我国计有乙肝患者2,000万人，乙肝表面抗原携带者9,300万人，每年有28万人死于与乙肝相关的疾病…… ——资料摘自《杨希忠：肝基会发动各方力量为乙肝患者谋福利》 -对2000万的乙肝患者，需要说服他们坚持长期科学治疗 -对9300万乙肝病毒携带者，需要对他们进行科学的肝病知识教育 乙肝患者、乙肝病毒携带者需要被深度教育 没有抓好肝炎防控知识的宣传教育或者说是宣传教育力度不够是造成肝炎流行的重要原因之一，别说普通老百姓不知道肝炎的传播途径，有些公务员、大学生也不知道…… ——资料摘自《张梅颖：肝炎流行的严峻形势 加强对肝炎防治》 在我国，需要对更多的人进行肝病知识的深度教育 2008中国十佳最具创新力机构 2008中国企业策划案例金奖获得者 中国发展战略学研究会会员单位 09年4月，上海智旗与湖北天籁一起，共同搭建了融公益与销售为一体的大型平台——“绿茵家园肝病防治中心”，对其宗旨、职能、框架、运营模式等方方面面的问题做了梳理，并针对其在5·19会议上的正式亮相做了充分配合。 如今，各种制度、框架及公关工作已经完成，工作重心转至平台运营和传播推广。现就“绿茵家园肝病防治中心”下一步的推广工作理出思路，双方沟通、调整后再做实施。 “绿茵家园肝炎服务中心” 第二阶段传播推广与营销举措沟通案 武汉天籁医药 2009.05 4月份的提案我们曾就“把绿茵家园当作一个产品来传播”做出过充分论述。经过一个多月的思考，智旗认为，绿茵家园的推广大致可以分两步走： 第一步： 平台运营之前的传播——重点在于使公众知道绿茵家园、知道绿茵家园是一 个什么样的机构，围绕如何让更多的人知道绿茵家园进行传播 第二步： 平台运营阶段的推广——重点在于吸引肝病患者、建立肝病患者对绿茵家园 的信任感，围绕绿茵家园可以为肝病患者做哪些事、做了哪些事进行传播 传播两步走 人群定位 我们的目标人群是谁？我们的传播要对谁“说话”？—— 绿茵家园的人群分为直接人群和潜在人群两大类： 直接人群——乙肝患者 潜在人群——乙肝表面抗原携带者 与乙肝患者、乙肝表面抗原携带者有密切接触者 “产品”定位 肝炎规范诊疗与援助机构 绿茵家园的公益性 绿茵家园的专业性、权威性、盈利性 绿茵家园将以什么样的形象出现在公众眼前？—— 传播调性 从绿茵家园的核心宗旨看—— 绿茵家园是中国肝炎防治基金会和海尔药业联合主办的（权威、正面），以倡导肝病规范化治疗（科学、专业），开展义务的肝炎普查、诊疗指导和心理康复咨询为已任的肝病服务平台（公益、亲和）。 从肝病的本身属性看—— 肝炎具有传染性和隐私性，肝炎人群在生活、工作等方面是被歧视的，是很需要关爱的一群人（正面、亲和）。 正面 科学 专业 公益 亲和 传播步骤是做事的计划，人群定位、“产品定位”、传播调性是保证方向“不跑偏”的依据。这几个问题明确了，下面，我们将针对这两个步骤，分别提出传播推广思路—— 第一步：平台运营前期的传播 报纸媒体+电视媒体+户外媒体 -1系列不同角度的新闻炒作稿 -1条电视广告片 -1条专题片 -5个重点城市的户外媒体 传播组合 1系列不同角度的新闻炒作稿 绿茵家园由肝基会和海尔药业联合主办，这一特殊背景赋予了它公益、权威、正面、可炒作的特点，非常适合新闻形式的报媒炒作。 因此，智旗建议：从上市角度、公益角度、企业角度等不同角度入手，以新闻稿的形式，炮制一系列炒作文章，在《楚天都市报》、《武汉晨报》等湖北主流报媒进行投放。 瞧，湖北肝病患者最想看到的事情！ “中国肝基会-绿茵家园肝病防治中心”武汉落成启动，将致力于公益、专业的肝病援助事业，帮助肝病患者 从绿茵家园上市亮相的角度入手，告知公众：绿茵家园来了！它将对肝病患者提供各种各样的援助和支持。比如这样的新闻标题—— 1、上市角度 国内第1家由中国肝炎防治基金会主办的大型公益援助平台—— “绿茵家园肝病防治中心”在武汉率先落成 好啊！湖北肝病患者现在有了可以求助的“家” 大型肝病公益援助平台——“中国肝基会·绿茵家园肝病防治中心”武汉建成启动 把中国肝炎防治基金会权威、公益的两大特性，转嫁到“绿茵家园肝炎防治中心”这个平台上，使公众信任