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* * * * * * * * * * * * 节目营销说明 近几年，优秀综艺节目层出不穷。无论是众人皆知的港台节目《我猜》《康熙来了》，还是湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》领跑，还是东方卫视的《舞林大会》和浙江卫视的《我爱记歌词》等都在省级卫视群风靡一时。 进入2010，江苏卫视《非诚勿扰》，凭借后者在全国引发的收视狂潮。由此可见，综艺节目的发展在电视媒体上如火如荼，更加成熟。并培养了一批忠实的拥趸观众。 本案介绍新浪视频的综艺节目如何为品牌营销添砖加瓦 前言 第一章 综艺节目的营销价值何在？ 省卫视今些年成长迅速，新节目中综艺和财经节目比例更大 新节目层出不穷 内容发展如火如荼 数据来源：CSM2010上半年收视回顾调研 2010上半年数据显示，电视剧、新闻、综艺仍是电视收视的三驾马车。 而从趋势上看，综艺节目的播出和收视比重提升速率高于前二者。 当前综艺类节目收视排行TOP3 数据来源：CSM2010上半年收视回顾调研 省卫视晚间黄金时间综艺节目收视贡献超过23%，且资源利用效率高，收视比重高于播出比重近一倍。由此可见综艺节目有更大的观看需求。 黄金时段收视率表现同样突出 数据来源：CSM2010上半年收视回顾调研 从人群上看，不同节目因主体不同吸引的用户群体也有偏重。随着2010年婚恋交友主体的综艺节目火爆，用户在25-60岁间分布较多。 人群覆盖广 因节目而异 数据来源：CSM2010上半年收视回顾调研 传统媒体和网络媒体受众契合 综艺娱乐节目在互联网上的点播观看占到TOP4，超过40%的用户经常观看综艺娱乐内容 由此可见互联网上观看综艺节目的人群和电视观看人群的观看习惯是吻合的 数据来源：艾瑞2010年6月网络视频调研 借助节目的高知名度和品牌影响力，可以快速获得较高的品牌知名度和影响力。尤其是冠名赞助商，如特步与《天天向上》、OPPP手机与《快乐大本营》以及步步高音乐手机与《非诚勿扰》等，借助节目的强大影响力，快速建立了在全国观众品牌形象和影响力。 但直接赞助节目本身同样具备风险，有很大不可预知性和不确定性。基于节目流量和人群的赞助和广告更加稳妥。 营销案例 综艺节目在近些年呈现突飞猛进的发展，收视节节攀升。 电视和互联网的观众的高度重合，从覆盖量上网络是电视的补充。 综艺节目虽热但营销模式仍需谨慎选择 综上结论： 如何借助互联网综艺节目进行稳妥、有效的营销推广，使其与传统电视媒体推广进行互补、配合，是当前品牌媒介策略思考的重要课题 第二章 新浪非诚勿扰视频的特色 新浪最热的综艺节目 每周播放量在200万左右 新浪非诚勿扰直播推广力度 浪首要闻区“嘉宾聊天”一行，视首要闻三头条加红文字链。直播开始前30分钟，推广预告页。直播开始后，推广直播房间。 视首要闻三头条加红文字链。直播开始前30分钟，推广预告页。直播开始后，推广直播房间。 新浪非诚勿扰点播推广力度 浪首视频区“电视”一行，2个文字链，长期推广，链接节目播放页 视首要闻三头条下拼条长期推广，链接节目播放页 视首今日关注，长期推广，链接节目播放页、列表页 视首专题推荐热播节目，链接节目播放页、列表页 视频导航 电视首页导航+综艺节目横切，长期推广，链接节目播放页及列表页 娱乐首页在线看大片横切“综艺标签”，长期推广，链接节目播放页、列表页 新浪非诚勿扰点播推广力度 《非诚勿扰》节目的营销理念 每期的播放量均为200万左右 新浪网是 非诚勿扰 战略合作伙伴 新浪微博 是 微博独家报名平台 内容上统一整合营销。对期望长期借助非诚勿扰进行营销，形成更稳定稳妥的影响力，品牌覆盖度也更大更均匀。 各频道入口 综艺首页 微博 播放页 用户在新浪的观看路径 品牌体现 品牌体现 品牌体现 品牌体现 品牌体现渗透在用户行为的各个环节，充足实现到达频次，体现赞助的最大形象效果 共推收视高峰 资源/报导 品牌背书 有效提升视频传播 《非诚勿扰》节目的营销理念 口碑决定综艺节目收视。 新浪通过门户和微博双平台，管理和引导节目口碑，确保节目热度，保证广告主品牌关联。 《非诚勿扰》资源内容 售卖产品 页面 回报资源 打包价格 非诚勿扰 单片专题页 题图 260万/年 焦点图 顶部通栏 剧集选择页 题图 通栏 单集付出图小通栏 视频播放页 5秒定版+15秒前插片广告（NO1） 播放器背景广告两轮播其中一轮 暂停广告 《非诚勿扰》资源回报 题图 焦点图 顶部通栏 题图 小通栏 前插片（5+15s）/暂停广告 背景两轮播 背景两轮播 单片专题页 剧集选择页 视频播放页 顶部通栏 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *