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浅谈感觉经济下农业电视的创作王雅龙现在，我们去买一台冰箱，首先想到的是品牌、外观、颜色等这些感性因素，至于其本体功能制冷效果如何好像并不在关注之内。买电视机，我们同样不会问“电视机能不能收到电视信号”这样本质的问题，而是把重点放在了尺寸、品牌、是等离子还是液晶等感性方面。购买家居产品，我们都喜欢去宜家，倒不是其产品质量有多好，而是那种到家一般想躺就躺、想坐就坐、能看到产品效果、能感觉产品到舒适与否的购物环境，即使随意转转不购物都感觉是一次十分享受的过程。同样我们看电视，之所以会不停地换台，就是因为没有找到一个为之心动的节目，而我们的要求并不高，只是想在节目感觉到一种安慰。如今，这些凭感觉、凭喜好消费的行为已逐渐成为我们生活的常态，而这都昭示着一个全新时代的到来——感觉经济时代。在这个时代，生产力高度发展，包括电视节目在内的大多数产品都出现了买方市场，人们消费就像女人买衣服一样主要凭感觉、兴趣和爱好。那么，这种让我们愿意为它买单、愿意花费时间、精力观看节目的感觉到底是什么？是虚无缥缈毫无规律可循吗？我们能不能抓住这种感觉来指导节目创作？在回答这些问题之前，还是先来看看经济学家眼里的感觉是什么。中国政法大学孙选中教授认为，感觉既是生理的，又是心理的，人们通常所说的幸福、快乐、和谐、成功，乃至悲伤、痛苦、纠结、失败都属于感觉范畴，所谓感觉经济就是对消费者的感觉进行生产、流通、分配、消费的一种经济形态，通俗地说就是靠生产感觉赚取利润。总的来说，感觉会呈现以下几个特点：不同经济形态消费者需求比较短缺经济饱和经济感觉经济提供产品有好酷销售对象产品品质感觉购买要求功效品牌品味消费目的保证生活丰富生活享受生活追求目标数量质量价值使用感受实在满意惊喜1、感觉是瞬间的又是持久的。受众可以瞬间对某个节目一见钟情，成为它的忠实永远的粉丝，也可以看一眼就嗤之以鼻，之后永久地产生排斥。2、感觉是局部的又是整体的。一位从来没有接触过山西面食的顾客吃了一碗很不地道的山西面，然后就到处嚷嚷山西面不好吃，一碗面只是局部感觉，但是对于这位顾客来说就代表着对山西面食的整体感觉，进而影响了整个山西面食在他心中的形象。做节目也是如此，每个节目甚至节目中的每一分每一秒都是一位受众认识农业节目的开端，因此我们不能轻易降低每一期节目甚至是节目中每一个细节和局部的品质，因为它有可能就代表受众对农业节目感觉的全部。3、感觉是具体的又是抽象的。做节目就像我们去旅游，一个景色宜人的地方让我们感觉心情特别舒畅，到底好在哪里却说不清楚，但是不好的地方一定能具体指出来，所以我们做节目，一定要多琢磨，尽量减少其中的不足和遗憾。4、感觉是客观的又是主观的。这就像两人同时买同一件1000元的衣服，A觉得太贵，B却觉得一点儿也不贵，物有所值。同样，对待同一个节目，不同的受众有不同的感觉，如何发现受众的共同感觉，并把这种共感在节目中具体化、形象化，让更多的受众对节目产生向好的共鸣，是我们不断追求的目标。要达到以上这些目标，需要我们利用感受经济学的一些知识去指导农业节目的创作。笔者认为，应该在以下几方面有所作为。1、节目要让更多的人感觉到。这就是我们通常所说的宣传推介。现在不少栏目都意识到这项工作的重要性，成立了专门的推介部门来从事这方面工作，通常的做法就是针对某项活动召开推介会，邀请众多媒体参加，之后新闻通稿会出现在各大媒体终端，但是，很多情况下，面对铺天盖地的宣传受众似乎视而不见，基本上没啥兴趣去多看一眼，这只能说明两种情况，一种是我们的宣传还做不到像脑白金那样霸道直白的存在，尽管受众对它没啥兴趣，但是到处都是“送礼就送脑白金”的声音和画面，你不得不感觉到它的存在，最终只能慢慢接受它；另外一种情况就是标题不够醒目，第一眼进入受众眼帘的往往就是标题，而他在这里看不出值得他关注的内容，面对每时每刻都会产生海量信息的大数据时代，我们的努力只能付之东流。在传统媒体和新媒体日益融合的当下，媒体之间的竞争已经从纸媒、网络、电视之间的竞争演变为平台多少的竞争，农业节目在坚守cctv7这一块平台的同时，也要积极拓展更广阔的平台，比如和各地方电视台合作甚至并购，开设农业卫视、农业频道、农业节目，和各大门户网站合作，开设某某网农业频道、农业节目等，总之占据的平台越多，人们就越容易感觉到农业节目的存在，其传播力和影响力就会越强；让人感觉到的第二种手段就是制造感觉。对于一个探讨“三农”内容的电视频道，就要把你的节目内容、团队文化、创作者个人的魅力等抽象的品质形象化，把枯燥难懂的农业科技换算成受众能理解的“真善美”，并赋予一定的模式，使之具有触摸感，让受众不仅能明确地感受到其独特的功能、价值和形象，还感觉频道所展示的内容和自己的生活紧密关联。2、让受众感觉到节目的“精神内核”。眼下真人秀形态的节目很火，大家都在推出各种模式