茶叶国际贸易.pptVIP

益健茶叶贸易公司 组员 王如中 （PPT制作） 罗宇锋（收集资料） 殷达成（收集资料） 王冠淋（演讲） 练华枫（收集资料） 主要商品：红茶 销往地区：欧美 在世界三大饮料茶叶、咖啡、可可中，只有茶叶成功地征服了全世界。而今，在世界各地茶叶无处不在，茶叶在世界上的消费超过了咖啡、巧克力、可可、碳酸饮料和酒精饮料的总和。20多亿人热忠于茶饮，占世界人口的1/3左右。全球有58个国家种植茶叶，160多个国家和地区有茶叶消费习惯。在世界上的许多地方，如果没有茶，那简直成为不可想象的事情，“宁可一日无油盐，不可一日无茶水”绝非夸张之辞。有人说“如果没有茶叶，欧洲人饮酒更加无度”所以我们今天无论怎样强调茶叶的重要性，都是不会过分的。 中国国内红茶产地 中国红茶品种主要有：祁红—产于安徽祁门、至德及江西浮梁等地；滇红—产于云南佛海、顺宁等地；霍红—产于安徽六安、霍山等地；苏红—产于江苏宜兴；越红—产于湖南安化、新化、桃源等地；川红—产于四川宜宾、高县等地；吴红—产于广东英德等地。其中尤以祁门红茶最为著名。 茶数据 20世纪90年代以来，中国茶叶产量所占份额一直超过世界总产量的20%，居世界第二位。茶叶出口量超过世界出口总量的15%，局世界第三位，是世界茶叶生产、出口、消费大国。 红茶贸易量占了世界茶叶贸易量的75%左右，市场主要集中在欧美、中东地区。我国的小叶种类型红茶口感平顺，特别适宜制作冰红茶，在欧美市场颇受消费者的欢迎。 2011年全球茶叶产量达到421.71万吨，中国茶叶产量位居第一位，为162万吨；在全球茶叶出口情况上，中国32.26万吨，同比上升6.6 %。 2012年1~12月，中国对欧洲进口茶叶数量为40,863.8吨，同比下降5.2%，金额为1.5亿美元，同比增长5.6%，平均单价为3,727.1美元/吨，同比增长11.4%，对南美洲进口茶叶数量为1,068.9吨，同比下降4.9%，金额为0.1亿美元，同比增长11.9%，平均单价为6,067.2美元/吨，同比增长17.6%，对北美洲进口量为25,565.4吨，同比增长0.8%，金额为0.9亿美元，同比增长25.8%，平均单价为3,657.5美元/吨，同比增长24.8% 茶数据 竞争战略 在国内外茶市场上,由于供过于求竞争异常激烈,从总体上说我国茶产业的营销战略、营销手段和营销理论都十分落后,一些国际上行之有效的营销战略,促销方式未能得到积极运用,缺乏整体国家营销战略。斯里兰卡在这方面的经验值得借鉴。斯里兰卡政府制定了国家茶叶营销战略,重点开展两方面的营销;一是实施与其它产茶国竞争的多国联合促销战略,即在重要的茶叶进口国如俄罗斯、英国、埃及、土耳其、美国和加拿大等,开展统一协调的促进活动,以雄狮标志宣传锡兰茶。斯里兰卡在国际茶交易市场上成为赢家,是长期实施茶营销战略和策略的结果。第二是实施与其它饮料竞争的总体促销战略。它与英国、美国、加拿大的茶叶协会合作,宣传饮茶对人体健康的好处,从长远和整体上促进了茶叶的消费。我国政府也可制定和实施国家的茶营销战略。 弘扬茶文化,打造中国茶品牌,在国内外系统宣传中国茶业的生态优势. 从长远来看，未来我国茶产业的增长潜力巨大。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。另外中国茶产业已得到当地政府的大力支持与扶持，也得到投资者的关注，茶产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来增长潜力很大。浙江、江苏、福建等产茶地区已经把茶产业作为重要的扶持产业，茶产业基地蓬勃兴起。制造茶的工艺技术开始从手工化向机械化、自动化、现代化过渡，制造企业也加强了茶品牌的建设。 总 结 谢谢观赏 THANKS!