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新常态下辽宁省会展业发展策略研究 　　摘 要：与中国经济新常态相呼应，中国会展业在经过快速发展之后也呈现出“新常态”。文章从辽宁省会展业的发展现状入手，进而分析新常态下辽宁会展业发展的制约因素，并在此基础上提出相应的对策建议，希望能为辽宁省会展业未来的持续、稳定、健康的发展起到一定的启示和参考作用 关键词：新常态；辽宁省；会展业；发展策略 中图分类号：F127 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2016）03-17 -03 上世纪90年代至今，中国会展业的产业化发展走过了二十多个年头。作为经济发展的“晴雨表”，中国会展业伴随着中国经济一直保持着20%左右的高速增长。而时至今日，无论是区域格局、产业规模，还是产业的增长方式、市场化程度或者是行业的竞争模式，中国会展业的各个方面都呈现出全新的发展特征和发展态势，已经出现了与中国经济新常态相呼应的中国会展新常态。经济学家将 “中国经济新常态”的特征总结概括为“中高速、优结构、新动力、多挑战”。在全新的经济形势下，辽宁这个中国东北会展产业带的核心省份，又该如何发挥自身优势实现会展业持续、稳定、健康的发展呢？基于此，本文从辽宁会展业的发展现状入手，分析新常态下制约辽宁会展业发展的障碍性因素所在，进而提出相应的发展对策建议，以此对辽宁会展业未来发展策略的选择起到一定的提示和参考作用 一、新常态下会展业发展趋势分析 （一）会展业竞争加剧 新经济体制的建设使各地在新常态背景下都加大了会展业的发展力度，潜在竞争对手带来的新生产力和市场份额将会使会展市场面临巨大的竞争，而会展业竞争的加剧将会带来行业市场新的变革 （二）会展业市场化程度加深 随着中央“八项”规定的提出以及国务院下发文件的要求，行政干预市场逐渐弱化，当前会展业逐步实现由“政府主导”走向“市场主导”的转变。由政府主办的展会将会越来越少，会展业市场化程度提高已是不可避免。如此，会展行业将有更大的发挥空间，更加利于会展业间的良性竞争 （三）行业规模初具，增长速度趋缓 新常态特点之一就是经济的高速增长转为中高速增长，对于会展业也如是。虽然会展业在这几年取得的成绩有目共睹，但同时我们自己都清楚我们与会展发达国家有一定的差距，展会质量及服务等一系列问题都有待解决，在经济微弱复苏之际，中国降增速、提质量的会展业新格局很有可能发生 （四）展览业专业人才比例上升 国家商务部关于“十二五”期间会展业发展的指导意见文件下达之后，会展行业更是调节新的模式，以发展校企合作等形式培养会展专业人才，进行实践化教学，为会展行业的发展提供了人才支持 （五）产业链体系完备，多行业协同推进 会展业是一个产业相关度极高的行业，它涉及到了交通、服务、旅游、广告、餐饮、通讯、住宿等诸多部门。随着会展业的日趋成熟，其产业链的优化也是实现会展业顺利发展的一大重要因素，直接或者间接带动了一系列企业的发展 （六）新技术为传统产业注入新的活力 新常态将推动投资驱动转向创新驱动，会展业的创新将会在传统的会展业中注入新的技术，使传统的招商方式、宣传方式、展览方式融合现代信息技术转变成新的运作模式，给会展业带来新的发展机遇 二、辽宁省会展业发展现状分析 辽宁，是我国东北会展经济产业带的重要省份。经过多年的发展，辽宁会展业在品牌化程度、产业域合作、市场化程度、设施建设等方面都有较大幅度的提升，沈阳和大连也已成为我国东北会展经济带的代表。辽宁对于区域产业升级、经济发展的带动力度也逐渐加大，在东北乃至全国会展业发展中都起到了很大的推进作用。经过会展业在省内的飞速发展，辽宁会展业将呈现出如下特点： （一）展会数量不断上升 以大连、沈阳为例，2014年大连展会数量展出面积均略高于上年，举办各类展览会95个，全年展出总面积达110万平方米。沈阳市2014年全年举办各类会展活动300项，全年展览总面积达到290万平方米，实现会展经济交易额2270亿元。会展行业的发展促进了会展经济的蓬勃发展，而它带来的较高经济效益及其对相关产业巨大的推动性效果，使省政府和相关部门对会展发展给予了极大的重视和发展空间，会展业的数量因此不断攀升 （二）会展基础设施不断加强 近年来，随着辽宁省会展业的飞速发展，会展基础设施建设的力度也在不断加大。根据中国会展研究会编制的《中国展览数据统计报告》的数据显示，截至2014年，辽宁省已建会展场馆10个，专业展馆室内面积38.45万平方米，专业展馆平均面积3.85万平方米；在建会展场馆6个，室内展出面积15.6万平方米；待建会展场馆1个，室内展出面积8万平方米 （三）会展业品牌化发展趋势明显 辽宁会展业在实现数量增长、规模扩张、质量提升的同时，其品牌化发展