电子商务概论作业 移动梦网研究.doc

中国移动–移动梦网分析 1、网站名称、域名、网站类型及网站背景资料介绍。 “移动梦网”（)是中国移动推出的无线数据增值业务的全国统一品牌。作为移动互联网业务的载体，Monernet将紧紧把握移动、开放的特点，充分发挥客户聚集者的功能，向SP提供一个连接用户的桥梁，向用户提供一个易用、科学的使用界面，成为实现人类“无论何时何地，都若近在咫尺”梦想的网络家园 。 移动梦网无疑是新世纪之初伟大的商业创新模式之一，它拯救中国互联网业功不可没，发展速度屡屡使最大胆的预测都显得保守。中国移动的梦网模式是SP/CP增值业务发展的典型模式,开放价值链下的商务模式在全世界CT/IT运营商都有着广泛的影响力。 伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。移动梦网----传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。 本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行移动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升移动梦网在广大互联网用户中的形象。 2、网站结构：就是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等。 页面风格 移动梦网页面设计中规中矩，相对以前的wap网站增加了图片和背景。页面主要框架使用中国移动的蓝色并搭配鲜艳的橙黄色，使得页面层次分明，大气而又不失新鲜活力。并且，并对热点业务和新业务进行了背景颜色标注，让用户更加关注新业务。 页面布局 a） 网页排版方面： 页面由上至下版块依次是广告条，功能条，热点，梦网直播，体育，财富，娱乐，服务，社区，下载。 b） 网页层级方面： 基本上分为四层，首页承担二级频道主要页面展示，以及其他业务功能页面链接，比如营业厅、社区。 C）网站简单构架图如下 3、网站内容 移动梦网3G版本对比以前2G版本在页面色彩和表现方式上进行了调整，加入了更多的图片和更多的背景颜色。在保持以往资讯为主的基础上，丰富了手机视频和影视的功能，加强并完善了VOD点播服务。主要功能模块分为资讯浏览，梦网直播，下载，手机视频，网上营业厅。下面我们对移动梦网的主要功能模块进行一下简要的分析。 a） 资讯浏览 3G版移动梦网依然重点突出文字资讯的功能，在现在3G过渡期间，用手机浏览文字新闻的用户还是占绝大多数。内容采用新浪网模式的内容堆积的方式，堆积了大量资讯信息到首页。根据页面的摆列顺序以及移动多年以来用户习惯和数据分析，目前体育新闻和财富资讯是手机上网用户最希望得到的信息。 b） 梦网直播 对社会热点话题进行文字实时评论，对体育赛事进行文字实时直播。 直播预定功能：用户预定比赛直播，在比赛快要开始的时候，移动梦网通过wap push技术，发送直播链接的短信到用户手机。这样用户只需要阅读这条短信，打开短信中的链接，就可以直接访问直播业务了。本业务目前免费。 c） 下载 下载内容很全面，游戏，软件，铃声，视频，动漫，壁纸，电子书等全部都由第三方CP提供。每条信息费2-3元，gprs流量费 d） 手机视频 手机视频是移动梦网主推业务之一，有直播和点播两种。直播内容提供方为CCTV、东方龙、CRITV，包括电视台CCTV1，CCTV2，CCTV3，CCTV5，CCTV8，CCTV10，BTV2文艺，BTV6体育，东方卫视。推广期间，单频道gprs流量费全免，信息费每次1元，包月10元。 点播视频分为影视、娱乐、体育、动漫、财经、搞笑、原创、军事、气象、足球、GOLF、CNG。推广期间，单频道gprs流量费全免，信息费每次1元，包月6元。 创意功能：视频分享功能，免费短消息推介视频给好友。并可附带短句。 e） 网上营业厅 同PC上网上营业厅功能一样，手机支付，话费查询，详单查询，业务介绍，业务办理，品牌资费等。 4.网站功能： 移动梦网SP自服务系统（以下简称SP自服务系统）是业务运营管理系统的一个子系统，其使用对象为SP，主要为SP提供合作申请、业务管理、公共信息与私有信息的管理、处理用户投诉以及向接入地移动公司或集团公司投诉等功能。SP自服务系统根据部署区域不同，分为中央站点和省站：中央站点部署在移动集团公司，省站部署在各省移动公司。SP直接申请全网合作，需登录到系统中央站点；SP申请本地合作、本地短信升级全网短信合作和全网短