北京现代朗动上市发布会方案.pptx

北京现代朗动新车上市发布会 策划方案 朗于心 动于行 目录 核心思考体系 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 活动目的 体现北京现代朗动中国风的独特一面，打牢市场基础 强化北京现代在受众心目中的知名度和美誉度 介绍北京现代朗动的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性，突出朗动的独有特点，提升品牌形象 核心思考体系 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现北京现代的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现北京现代的品牌理念。 主持人 充分把握活动的统一调性。 主持是调性的体现 现场AV 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：　《鹊桥汇》 　　《天仙配》,邓丽君《七夕》营造节日氛围 　　 AV是会议的灵魂 整体思路 活动主题 ———— 核心思考体系 主题阐释： 1、“心动”，展现朗动的动感、时尚魅力； 2、结合“七夕”营造节日气氛； 3、结合现场互动性的“任务”，将朗动品牌深度植入人心，放大朗 动上市活动效果，与朗动广告宣传片形成呼应； 4、“炫酷”的活动现场效果，充分展现朗动的特点。 北京现代朗动新车上市发布会 朗于心 动于行 活动主策略 以北京现代朗动为上市契机，邀请潜在客户到场品鉴； 整个活动创意新颖，从舞台、灯光设计、新车亮相、舞蹈表现都有独特的演艺方式； 活动现场通过A字板画面展现现代品牌赞助世界各大体育盛事的相关介绍，展示企业的积极、健康、运动的特点，树立品牌美誉度； 现场布置及礼仪人员着装、礼品等，结合“七夕”中国风元素相结合，呼应北京现代新朗新锐派卖点，打造一场盛大充满现代元素的视觉盛宴； 借助上市活动，对区域主流媒体展开有效公关，进一步维护媒企关系； 新车发布会的过程中通过两个“任务”以活动的形式与朗动“绝密任务“的广告相呼应，形成线上线下互动，充分展示品牌文化，传播品牌品质，树立品牌口碑美誉度； 2012年8月26号 周口长达4S店展厅 客户,媒体记者,4S店领导及员工 新车亮相 / 品位演出 / 活动互动 / 现场交流 / 试乘试驾 朗于心 动于行---北京现代朗动新车上市发布会 基本信息 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 核心思考体系 目录 PART B 演出 PART A 亮相 PART D 交流 活动主体流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容：品味演出 关键词：舞蹈、灯光秀、乐队模特 内容：体验交流 关键词：冷餐自助、赏车体验 PART C 互动 内容：现场互动 关键词：有奖问答、微博互动 核心思考体系 目录 活动执行流程 14:30-15:00 来宾签名、入场，冷餐自助（北京现代朗动宣传短片播放） 15:35-15:40 主持人开场（微博互动开始） 15:40-15:50 4S店领导代表致辞 15:50-15:55 新车亮相 15:55-15:57 公布价格 15:57-16:10 新车讲解 16:10-16:25 互动问答 16:25-16:30 朗动“绝密任务“ 16:30-17:35 宣布微博互动获奖人员 16:35-18:00 试乘试驾 18:35 活动结束，来宾礼品发放 一、集团客户（10人，每家1人。为集团采购负责人或决策人） 要约方式：特约店销售经理电话邀约 二、客户邀约：保有客户20人，每家10人。为朗动的忠实客户 潜在客户80人，每家10人。 三、 媒体邀约（约20人，为周口主要媒体） 四、汽车城领导（汽车城各店董事长、总经理、销售经理） 五、朗动幸福笑脸征集获奖客户（3名，获得票数前名） 活动安排——客户邀约（200人左右） 核心思考体系 目录 背景墙效果示意 核心思考体系 目录 签到及礼仪安排（亮点一） 内 容 时 间 描 述 来宾签到 30分钟 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，进行签到 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 流程描述 宣传片（亮点二） 内 容 时 间 描 述 宣传片 5分钟 准备北京现代朗动的宣传片，利用场景布置中的大型LED显示屏，向与会来宾展现出北京现代朗动的品牌及文化形象。 大显示