关于标准出版物市场营销的思考_王红.pdfVIP

中国标准导报 研究与探讨 　　　　　　　　　　　　　　　 ２０１３０１ － ＣＨＩＮＡＳＴＡＮＤＡＲＤＳＲＥＶＩＥＷ 　　　　　　　　 　 　 关于标准出版物市场营销的思考 王 红 　 ， 。 年是中国文化体制改革的收官之年 随着 群具有很大的局限性 这也对标准出版物发行的 ２０１２ 　　 ， 。 。 出版行业的转企改制 图书市场的竞争日趋激烈 市场营销提出了很大的挑战 ， 、 在图书的微利润时代 要实现图书出版的利润最大 二 标准出版物的市场运作与营销方式 ， ， ， ， 化 无论从图书的前期策划出版 还是后期的包装 标准出版物 以汇编的形式出版发行 是其适 ， 。 。 发行 都要时刻重视并体现市场营销的理念 标准 应市场探索的一条属于自己的营销之路 标准汇 ， ， 《 ， ， 出版物 作为一种国家权威性出版物 受 中华人民 编 在一定程度上扩大了读者范围 提高了标准出 》 。 ， 。 共和国标准出版发行管理办法 严格约束 虽然标 版物的销量 弥补了标准单行本发行量的不足 但 准出版物也是图书市场中的一分子， 这一切也是建立在读者主观需求的基础上来完成 但是由于其特 、 ， 的。 ， 殊性 权威性和局限性 传统的市场营销方式并不 市场运作和营销推广并没有充分发挥 如何更 。 ， ， ， 能完全适应其市场推广 因此 随着时代的发展 好进行标准出版物的市场运作和营销 需要一条全 、 。 国家标准出版物需求的不断增长以及文化体制改 方位 立体化的营销方案 ， 革的进一步深化 探索出一条适合标准出版物自身 精确的市场定位 １． 。