标准书号38-39%2F308-03845%2F第十章.pptVIP

营销策划 作者：薛辛光 第十章 产品的市场推广策划 案例 鲜芦根雪梨膏:三招打开上海滩止咳市场 第一招:老法新用，免费发放试用品:果冻式雪梨膏 第二招:利用休息日，三大场所送赠品 第三招:捆绑销售，拉大销量。 10.1 产品品牌推广策划 10.1. 1 品牌的涵义与作用 1)品牌与品牌推广的涵义 品牌是用来识别一个或一组产品或服务的名称、符号标志或设计，以与其他竞争者相区别 品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的:即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广己经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定 10.1. 1 品牌的涵义与作用 2) 品牌的作用 (1)品牌能占领更多的市场份额 (2)品牌能经久不衰 (3)品牌能跨越国界和文化 (4) 品牌能带来更大的分销能力 (5) 品牌能跨越行业界限 (6) 品牌在员工能动性、招聘及雇员忠诚方面的作用 (7) 品牌有助于摆脱“大路” 商品的地位 (8) 品牌的财务回报 10.1.2 建立品牌推广的管理部门 1)品牌推广的策略规划部门 2) 品牌推广的策略执行部门 3) 加强品牌管理部门的专业力量 4) 加强品牌推广部门与其他部门的互动 (1)与市场策略规划部门的互动 (2)与市场调研部门的互动 (3)与销售部门的互动 (4) 与财务部门的互动 10.1.3 品牌的推广策略 1)传播推广和