2013医药产业发展.docxVIP

??我们在寻找药品零售产业源动力的时候，首先要置身于整个医药市场的背景中去考量。尤其是在社会逐步迈进大数据时代的当下，对数据的洞察与分析，除了要纵向对比，还要进行横向分析，经营者方可获得更多灵感，从而在行业发展中探寻跨界竞争的方向。惟其如此，《2013年中国医药市场发展报告》在博鳌西普会顺势而出，首次在业内明确提出六大终端的理念，分别从终端市场划分标准、医药市场整体发展情况、六大终端市场结构分析和未来终端变化的预测四个维度，为与会者深入地剖析整个医药市场的全貌。三大终端细分为六? ? ? ??2012年中国药品终端市场总规模达到9755亿元，同比增长18.1%，预计2013年总量可达到11458亿元，突破万亿大关，同比增长17.5%。但与过往西普会报告以及业内其他峰会报告不同的是，今年中康资讯针对中国药品市场销售终端渠道分布广而散的特点：把原先医疗领域的两大终端，细分为四个，并将最近几年快速发展起来的网上药店纳入其中，对原有三大终端的划分标准进行了精细的划分与定位，提出了六大终端的概念：?????????城市等级医院市场：针对地级及以上城市的二三级医院；?????????县域等级医院市场：县（县级市）二级及以上医院；?????????城市基层医疗市场：地级及以上城市一级医院+地级及以上城市社区卫生服务中心（站）；?????????农村基层医疗市场：县（县级市）一级医院+县（县级市）社区卫生服务中心（站）+乡镇卫生院+村卫生室；?????????零售药店市场：所有获得药品经营许可证的实体药店；?????????网上药店市场：所有获得互联网药品交易服务许可证的网上药店；?????????事实上，上述不同性质的市场由于城乡二元化的社会结构，在用药习惯与市场结构上一直存在较大差异，尤其是在医改政策推进下，不同类型的终端在各自发展演变中，其差异化的特点也越来越凸显。站在整个医药行业的角度，有必要对原有的三大终端进行细分，以便于医药企业更清晰地了解各终端市场的用药习惯和演变趋势。因此，中康资讯六年来致力于为这种有针对性的终端分析提供可能，目前掌握的样本医院和样本药店的充分的销售数据，为六大终端的划分提供了庞大的数据基础。药店终端增长低于总体?????????中康资讯的调研显示，2012年城市等级医院和县域等级医院对整个药品市场的增长贡献最大，二者合计增长贡献约占77%，其余四大终端里，药店和城市基层分别贡献了16.8%和6%的增长额度，而农村基层和网上药店贡献最低，合计约3%。但从增长率的变化来看，六大终端各有不同的情况。?????????首先，得到政策的倾斜，县域等级医院、城市基层医疗市场规模保持较快增长，且呈加速态势；农村基层医疗由于政府补贴不到位，市场规模甚至出现负增长，目前情况有所好转；城市等级医院市场规模保持较快增长，但在医保支付方式改革以及医保费用支出控制下，增长速度有所放缓；零售药店的药品规模1798亿元，同比增长16.2%，预计2013年药品规模可达到1994亿元，同比增长10.4%，在政策呈现负面效应下，增速低于医药行业总体；网上药店虽然规模尚小，但呈现爆发式增长，2012年的增长率接近500%。?????????具体到零售药店整体经营规模来看，2012年药店经营的所有商品总销售额是2308亿元，增长率为13.25%左右，其中非健康类商品销售额107亿元，与过去三年相比保持相对稳定，这说明零售药店多元化经营没有取得突破性进展。?????????目前，如果从构成零售市场的商品品类——药品与非药品两方面来看，2012年呈现的情况是大健康停滞不前，高端慢病处方药和贵细药材成为重要助推力。但结合政策环境，受医保投入方向、医疗机构增加、新版基本药物目录扩容的影响，以及个人账户是否继续存在的困惑，药店的药品销售，在未来的增长空间面临一定挑战。非药品销售方面也面临三种挑战：1.?很多地方的医保采取一刀切政策；2.?药店在日化品、保健品等非药类的经营能力有待提升；3.保健品在网上渠道增长快速，分流了部分实体店的份额。但利好的消息是，最近国家政府职能部门出台了相关意见，准备试点药店销售婴幼儿配方乳粉，乃至奶粉的专柜专售，不少企业表现非常踊跃积极，如果这项政策得以执行，估计会为行业带来385亿的市场蛋糕。?????????反观四大医院终端，得益于发病率与就诊率提高、医疗资源可及性提升、医保资源增加的因素，未来还将保持不错的增长潜力。尤其是随着人口老龄化加速、慢性病人群增加，中国也将和发达国家的经历一样，进入慢性病的高负担期。因此，诊疗人次在等级医院中呈现持续增长的态势，而这将使等级医院的用药保持较快的增长。而且从医疗机构数量来看，虽然根据2013年国家卫计委统计公报的数据，截至今年3月，全国卫生医疗机构95.5万家，同比减少3667个，但减