索尼爱立信-F305C.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 想要接受挑战？ Sony Ericsson F305c推广活动策划案 策略篇 F305C产品简析 活动目的 活动策略简述 活动时间线 活动方案 路演方案 陈列方案 媒体策略 执行篇 物料清单 人员安排 项目预算 F305C产品简析 您的手机等于一部全能的游戏机 有动作传感器支持， 抓住手机，挥动手臂， 在屏幕上看到结果 提高音量 立体声扬声器 进一步提升您的 游戏体验。 一键游戏 蓝牙技术支持 200万像素摄像头 活动目的 1 2 3 4 传播F305C的 “游戏机”概念 传播游戏、拍摄、音乐、蓝牙功能集合的全能手机概念 促销切入，刺激销售 最终达到 通过参赛者向周围人群的辐射，在策略时期内最大限度地提高产品的知名度 活动策略 周末路演 体验F305C手机游戏机 通过各种媒介强势炒作 提升知名度 目标消费者 参与比赛 参与 体验 报道 接受挑战，为我圆梦 Sony Ericsson F305c西部城市官方游戏大赛 定位策略 F305C，全能的手机游戏机 中学、大学的在校学生 周围的朋友 覆盖 身边的亲人 其他有购买力 年轻消费者 覆盖 中低端价位 主推游戏功能 活动时间线 2月10日 2月14日 2月13日 3月 08日 3月14日 3 月15日 3月 21日 3月 22日 1月 17日 2月 22日 2月 28日 3月 07日 3月 10日 3月 23日 3月 27日 3月 28日 3月 29日 活动预告路演 活动预热 活动启动 报名时间 公布初赛时间及细则 区域初赛 区域初赛 区域初赛 区域初赛 公布复赛名单及细则 区域复赛 公布决赛名单及细则 西部决赛 后续报道 活动方案 活动目标： 参赛地点：覆盖4大西部城市 参赛人数：目标为3000人 活动影响人群：20万人 地点选择： 路演地点——市内知名高校巡回路演 初赛、复赛地点——参与城市市中心或数码广场等目标消费者聚集处 决赛地点——成都市市中心或数码广场等目标消费者聚集处 活动方案 资源整合 主要高校社团 KTV、KFC等以 年轻消费者为主 的连锁企业 媒体 活动方式 比赛类型：每位参赛选手必须参加三个游戏比赛：钓鱼游戏比赛+保龄球游戏比赛+一个任选游戏。游戏难度将以初赛、复赛和决赛的程度设定。 评分方式：积分制。在规定时间内调到鱼的数量+保龄球游戏得分+自选游戏得分=选手游戏比赛总分。 得分公布：现场将选手得分公布在现场设置的公告栏内。 参赛感言：每位选手可将自己的参赛感言以短信的方式发送到中国移动提供的短信平台，大赛主办方可选择部分参赛感言在活动进程报道中发表。 报名方式及地点 报名方式： 2月14日——3月8日，在目标高校、连锁手机卖场、中国移动各大营业厅、KTV、KFC等以年轻消费者为主的连锁企业设置报名点。消费者可随意取用报名表，并于3月8日前填写好投入报名点的回收箱内。报名表回收采用每天回收制，每天各点负责人将报名的结果以电子版的形式发回成都活动总执行点。 高校报名点由联系的高校活动社团负责报名及回收报名表，时间安排自定 连锁手机卖场由索尼爱立信公司销售人员负责报名及回收报名表，全天设点 中国移动营业厅由执行人员负责定时回收报名表，全天设点 KTV、KFC等连锁企业报名点由执行人员负责定时回收报名表，全天设点 奖项设置 区域初赛：参赛者均可获赠索尼爱立信手机冬装一套 每小组前三名可获得索尼爱立信巴蒂娃娃一个 区域复赛：冠军：索尼爱立信手机一部 亚军：索尼爱立信手蓝牙一部 季军：精美背包一个 区域决赛：冠军：人民币5000元圆梦基金 亚军：人民币3000元圆梦基金 季军：人民币1000元圆梦基金 活动进程 活动预热 （2月10日——2月13日） 平面媒体活动软文+路演预告 各高校活动海报+路演预告 KTV、KFC、麦当劳等连锁店的X展架预告 索尼爱立信官方网站预告+比赛细则+路演预告 在校内网等学生浏览量大的网站建立官方博客进行活动的预告 活动进程 活动启动（2月14日——3月14日） 2月14日——3月8日：报名时间 主要高校学生社团报名 连锁手机卖场设点报名 主要KTV设点报名 KFC 麦当劳等连锁餐饮行业设点报名 3月1