法律保护机制在茶品牌保护中的应用研究.pdf

学术 专业 人文 茶趣 法律保护机制在茶品牌保护中的应用研究 田丽红 (海南经贸职业技术学院，海南海 口 570100) 摘 要：品牌是企业的核心要素之一，茶品牌是我 国茶文化和 民族文化的凝结体 。作为茶叶生产大国，我国传统茶品牌的法律 保护还存在两大难题，一是缺乏强有力的茶品牌法律保护机制，二是国际市场茶品牌保护难度较大。本文针对我国传统萘品牌法 律保护的不足，探讨我国传统茶品牌法律保护机制的构建，即借鉴西方 国家先进的萘品牌保护经验 ，完善立法，严格执法，健全法 律法规保护机制 ．提升茶叶经营企业品牌保护意识，增强保护理念 。 关键词：法律保护机制：茶品牌：民族文化 改革开放以来，我国经济得到丫前所未有的发展，人们的 起：另 方面，综观我国茶品牌法律保护现状，关于茶品牌的卡H 生活水 不断提升，人们对健康的饮食文化更加重视。饮茶作 关法律法规十分不健全，相关部门对茶品牌了解 透彻，茶品 为休 闲健身的重要生活方式之 ，‘得到 人们越来越多的喜 牌法律保护机制的法律定位、法律执行等无法精确实施，因此 爱。尤其是我国饮茶活动与民族传统文化相互融合 ，形成很多 从整体来看，我国传统茶品牌的法律保护机制构建存在着 “有 知名的国茶品牌，如 “两湖龙井 ”、“武夷山大红袍”、“黄山毛峰” 心无力”的尴尬状态。 等。中国是世界茶叶的故乡，是茶叶的主要生产国，也是较大的 1．1 缺乏强有力的茶品牌法律保护机制 茶叶消费国。当前，我国有繁多的茶叶品类，中国茶叶品牌享誉 由于我国茶叶市场普遍缺乏强有利的法律保护机制，造成 世界，在全球茶叶市场 巾已形成了从采摘、加丁、包装、推广、营 我国茶叶市场 “山寨茶”层次不穷，这极大地影响丫茶叶企业和 销等 系‘列的完善产业链。在茶叶市场营销中，品牌无疑是企 茶品牌的良好形象和信誉，对我国传统产品塑造和茶文化的宣 业形象的代言人， 个‘优秀的茶叶品牌不仅能宣传茶文化、民 传和发展也造成丫极其负面的影响。在法律保护机制建设 足 族传统文化，还能宣传 企业形象，缩减企业营销成本等 ，因此， 的现状 F，我 国“山寨茶”现象表现多样化，进 步增大丫规制 茶品牌的保护是世界各国政府和企业均十分重视的问题。 难度 。当前山寨茶的现象主要为以下四种： 是茶品牌的直接 但是综观我 国茶 品牌法律保护市场 ，我国传统茶文化起 盗用，例如市场上常见的两湖龙井、云南普洱等，很多都是直接 步早，但是做大、做强的茶叶品牌并不多，很多茶叶品牌更多 盗 ，包装没有任何史改。尽管两湖龙井、云南普洱是对茶叶产 是依赖于外包装名称的宣传得 以打出品牌 ，而不是因为茶叶 品的一种统称 ，但是该品牌被企业注册之后 ，就会受到法律的 本身，例如两湖龙井和云南普洱，正是因为外包装使用丫该名 保护，企业直接盗用该名称进行茶叶经营就存在侵权行为；二 称，这两个茶品牌后来才得 以确立。而我国在茶品牌法律保护 是将某 一著名茶品牌增加前缀或者后缀，例如市面上很多常见 机制上面的建设还存在着明显 足，造成市场上 以次允好，以 的“福建新福茗茶”就是对 “新福茗茶”的侵权 ；三是将茶叶品牌 假乱真的现象非常普遍，这对我国茶品牌的保护十分小利。并 注册为公司的名称，混淆消费者的视听，误以为公刮品牌经营 且随着市场 多元化的发展，茶叶市场竞争十分激烈，相关的法 的茶叶产品就是该著名茶叶品牌；四是在 巾国香港等 ／1受大陆 律保护机制 ／1完善，更容易产生传统茶 品牌之争问题，王老古 内地知识产权法律管辖 区域注册 已经类似于某个茶品牌的公 凉茶品牌之争就是个典型案例 。基于我国茶品牌保护法律建 司，直接在茶产 品包装上写上该公司的名字，故意让消费者产 设现状，本文着重探索法律保护机制构建的必要性和重要意 生错觉。 义，并分析我国茶品牌保护中法律机制构建的不足以及未来 实际