城市文化建设体系对城市形象传播作用探析.docVIP

城市文化建设体系对城市形象传播的作用分析 摘 要：随着“丝绸之路经济带”建设不断走向深入，城市文化与城市形象作为城市“软实力”的重要资源性要素，其重要性及发展空间也越来越突出。在这样的时代背景下，对洛阳这座历史文化名城的城市形象传播进行研究，探讨如何将文化建设体系下的优质资源转化为城市形象塑造与传播的资本，则具有重要的现实意义。 关键词：“一带一路”;城市形象传播;城市文化建设体系 中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0155-02 城市形象是城市内部和外部公众对城市客观实在的具体感知、总体印象和综合评价。城市文化则是城市的灵魂，是城市形象塑造的立足点。城市形象的传播过程是对城市文化资源的挖掘、保护、开发和创新的过程。洛阳，作为丝路起点，居天下之中，在推进“一带一路”建设背景下，加强对洛阳的城市文化建设，有利于使其城市文化精神及人文精神，更好的与时代融合 一、城市文化建设体系与形象传播的关系论 随着我国“一带一路”战略建设的推进，洛阳城市文化建设体系及其传播作用对城市形象的建构日益重要。城市文化是城市形象的内涵所在，城市形象建设走向繁荣与城市文化又是密不可分的 1.城市文化是城市形象传播的基础和立足点 塑造和传播城市形象的过程具有复杂性、长期性、综合性的特点，而作为城市立身之本的城市文化则具有独特、稳定、传承的特点，是城市进行形象塑造与传播的动力源，因此，城市通过文化的熏陶形成自己独特的气质，孕育出特有的城市内涵，是城市形象形成和塑造的根基。一方面，城市文化通过街道布局、文化设施、公共建筑等物质性的东西给外界留下具体印象，城市形象传播都离不开标志性的建筑，这些建筑反映的是城市的发展历史、文化理念和生活方式，是城市文化反映在城市形象上的具体表现;另一方面，城市的发展理念、商业经营行为、市民的素质都是城市文化在精神层面的反映，是城市形象的“软实力” 2.城市文化是城市形象传播的核心与特色 城市文化是在城市发展过程中去粗取精，经过历史的沉淀传承下来的，得到了人们广泛认同和接受。历史与现代的结合，决定城市形象的传播脱离不开文化，充满文化气息的城市形象传播，展现城市丰满的人文情怀和鲜活形象，凝聚人们关注的兴趣，提升城市居民的精神气质。例如，洛阳市围绕“千年帝都，牡丹花城，丝路起点，山水洛阳”的城市品牌形象，整合旅游产品，以龙门石窟，少林寺、白云山、老君山和鸡冠洞等等这些文化品牌作为核心，塑造了特色鲜明的历史文化名城形象，通过城市文化展现了城市形象的无穷魅力 3.两者互相依存、密不可分 城市文化与城市形象是内在和外延的关系，两者密不可分。人们通过形象的城市文化感受着城市带给人的独特感觉，并在其中规范自身行为，为城市形象做着代言，让城市形象彰显城市文化。可见，城市居民折射的文化气质是城市文化内化的结果，是城市文化的推进。所以说，在城市形象的传播过程中，城市的文化价值理念、文化特色通过各种途径得以传递，特别在塑造城市新形象的时候，城市传统文化凸显城市的深厚底蕴，进而影响公众对城市形象的塑造和评价 二、洛阳城市形象传播现状 洛阳因位于洛水之北得名洛阳。曾先后有13个王朝在此建都。随着时代的变迁和历史的风云变幻，五代以后，洛阳逐渐衰落，直到新中国成立后，在第一个五年计划时期作为国家重点工业城市进行建设，得到了又一次复兴，城市的知名度随着经济实力的增强得到显著提升。在中部崛起和中原经济区建设的大背景下，洛阳正在建设成为全省的副中心城市，城市文化建设和形象传播的投入力度、重视程度得到加强，取得明显成效 1.依托丰富城市文化资源，古都城市形象更加鲜明 近年来，洛阳在文化强市战略的指导下，发挥城市文化资源丰富的优势，大力发展文化旅游，城市形象传播取得较大突破，城市文化和城市发展取得优异成绩。通过牡丹文化节，让洛阳“牡丹花城”的城市文化品牌名扬海内外;民间流传的“武则天艇牡丹”“鲤鱼跃龙门”等神话传说，更让洛阳城市有了几分传奇的色彩。通过开发利用这些特有的资源优势，打造了诸如“千年帝都、华夏圣地、河图洛书、三彩故里”等品牌，城市文化得到传承和保护，“千年古都”城市形象更加突出和富有吸引力 2.依托国家历史文化名城，城市形象识别更加清晰 河洛文化作为洛阳城市文化的核心，是城市形象塑造的基础，为洛阳国家历史文化名城的形象传播提供了最好的载体。从城市理念层面看，河洛文化的起源性特点决定了洛阳的千年帝都和历史文化名城的定位。从城市行为层面看，洛阳城市居民有着强烈的文化自豪感，而兼容并蓄的文化氛围让洛阳人拥有开放、友善和包容的胸怀，更吸引着大量的东南沿海、两广地区和海外华人华侨前来寻根问祖。从城市视觉传播层面看，以龙门石窟为代表的文化遗产以其独