万科地产各年度形象广告.pptVIP

万科年度推广主题 1995年——资金年 1996年——质量管理年 1997年——客户年 1998年——职业经理年 1999年——团队精神年 2000年——职业精神年? 2001年——网络联盟年 2002年——客户微笑年 2003年——生活无限 2004年——成就生活梦想? 2005年——颠覆“引领”“共生? 2006年——变革先锋 企业公民 2007年——大道当然 精细致远 2008年——虑远积厚·守正筑坚 ??? ?????? 房地产E网 房地产E网 万科品牌第二阶段 让建筑赞美生活 2007年10月29日，万科集团新标识正式亮相， 拉开品牌成长序幕。 让建筑赞美生命，品牌成长战略 四个“Ｖ”朝向不同角度，寓意万科理解人们期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。 四个“Ｖ”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。 四个“Ｖ”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。 四个“Ｖ”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。 四个“Ｖ”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。 品牌新标志中的四个“V” 过硬的产品质量——质量，奠定生活基础 先进的设计风格——风格设计，先锋人居体验 完善的物业服务——服务，生活舒心 成熟的社区氛围——造“城”，生活便利 与众不同的先锋文化——前沿理念，提供增值 品牌价值支撑 一：关注可持续发展以技术为核心，对住宅与环境的关系进行研究，是万科对于行业粗放现状的颠覆式回应，是对行业可持续发展的理性思考，是对未来发展模式的战略选择。高品质，低能耗：深圳万科，于今年2月在东莞成立国家首个 “住宅工业化实验基地”。同时，万科也在大力倡导精装修房的普及。一次性到位的高品质装修房，将提高居住的舒适度，减少资源浪费，避免二次环境污染，降低房屋整改的隐患，提升住宅的整体性能。环保生活，绿色未来：未来的生态节能建筑，需要通过对建筑的合理设计、合理选材，最大限度地降低建筑物的运行能耗，为居住者提供舒适、健康、环保、高效、美观的居住环境。目前正在开发的深圳万科城四期，在环保节能住宅方面，已经开始进行研究和探索，试图打造全方位、立体的环保工程。二：关注社会责任思考人与社会、关注企业与社会的和谐共生，“在均好中成长”是万科对投资者的承诺，“建设和谐社区”是万科对业主的承诺，“关注健康与成长”是万科对员工的承诺。这些承诺，代表着万科从自身发展走向社会公民的成长。三：关注人生而不同的居住需要思考人与生活，关注生而不同的人与生俱来与众不同的生活梦想，并通过建筑不断地实践这些梦想。 品牌成长战略中关注的三个要点： 让建筑赞美生命用人居实现成长 2008年度形象广告 让建筑赞美生命 《生命给了建筑表情》 ? 一块砖如何在时光中老去， 一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情， 一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶， 甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。 《建筑是生命的成长史》 ? 生活着，就有生活着的痕迹。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度， 还有被时间打磨得铮亮的把手——所有关于生活的印记和思考， 总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。 万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。 《建筑是生命的舞台》 还原生活的想象力。 ? 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶； 如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎， 建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌， 万科相信——生命需要不同的表达， 而建筑恰是它最自由的舞台。 1995年—2007年推广主题 * 房地产E网 万科品牌第一阶段 建筑无限生活 2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行“万科企业形象推广会——倾心体验无限生活”，正式启动全国性品牌战略。 建筑无限生活，万科启动全国品牌战略 客户使我们永远的伙伴 品牌简介 市场信息整合 品牌现状、消费者偏好、企业资源 原有的企业 核心价值观 企业品牌核心理念 以您的生活为本 品牌定位 充满生活情趣 能让消费者尽情展现自我 理想生活空间 品牌主张 万科提供一个展现自我的理想生活 建筑无限生活 品牌口号：建筑无限生活 意味着万科了解你的生活，创造一个展现自我的理想空间 对客户 对投资者 对员工 对社会 对投资者，这意味着万科了解你的期望，回报一份令人满意的理想收益 对员工，这意味着公司了解你的追求，提供一个成就自我的理想平台 对社会，这意味着万科了解时代需要，树立一个现代企业的理想形象 万科的