探析汉字在现代平面策划中应用.docVIP

探讨汉字在现代平面设计中的应用 　　摘 要：汉字是中华民族文化中的独特遗产，不仅有丰富的文化寓意，更具审美价值。从文字与现代平面设计的融合与发展来看，文字作为承载民族文化的基本载体，在设计中发挥了积极作用。本文通过从文字的文化内涵来探索文字在平面设计中的应用，尤其是在设计理念、表现手法及具体应用中的独特性 关键词：汉字；平面设计；文化内涵；表现手法；应用研究 汉字是中华民族的瑰宝，也是一种特殊的文化表现形式。汉字从诞生到发展完善，在中华民族文化的源流中从未断绝。将汉字与现代艺术设计相融合，从汉字的文化神韵中增强艺术表现力，科学、合理地促进汉字在平面设计中的人文性、民族性、意义性的发挥就显得尤为重要 1 汉字承载的历史文化性 从汉字的起源到发展，汉字在中国历史进程中发挥了重要作用。一是从文化历史的承载上，汉字是中国历史的缩影，汉字在推动社会前进的同时，也从汉字书写技术上推动了汉字的变革。从最初的记事表意，到汉字系统的扩充与完善，特别是近代以来，随着书写技术、印刷技术的发展，以信息技术为背景的数字化时代的到来，为汉字的使用及发展创造了新的条件。二是从人类哲学层面来看，文字作为文化的载体，其哲学意义更加浩繁博大。远古时期的自然崇拜，春秋时期的百家争鸣，秦汉以来的独尊儒术，新中国成立以后对民族传统文化的挖掘与传承，体现了汉字的意义。三是汉字作为中华民族的独特象征，是汉民族创造的文字，也是汉民族思想与文化的集中体现。汉字的文化性、开放性、包容性、哲学性、思想性特征，为中华民族文化注入了生机与活力 2 汉字在平面设计中的应用准则 平面设计在现代设计理念导向下融入汉字系统，需要从三个准则上来综合考虑。一是注重正确性。对汉字本身来说，要做到准确无误，即从汉字的字形、字义及含义应用上保持准确，尽管汉字在不同的语境下存在多义性，但汉字作为平面设计要素之一，要从汉字的发展与变形上，融入汉字约定俗成的构成方法，保障汉字的正确书写。二是注重合理性。从汉字的使用来说，作为民族文化的载体，在使用中并非随心所欲，而是要遵循相关规定，特别是对于公共发行的文字，要遵守法律法规要求。汉字本身并无善恶之分，而对于汉字本身的意义，却存在正反、明暗之别，在平面设计上要避免反社会、反人类的汉字运用。三要注重协调性。平面设计是对艺术审美的呈现过程，而汉字作为平面设计的重要内容之一，要从汉字的字形、结构、词组、成语等使用上，从文化的内涵与字面意义的协调中来充分表现设计思想，促进文字意义与设计情感的融合 3 汉字在平面设计中的应用与表现 3.1 汉字本体与变形表达 从汉字自身的历史文化内涵来看，平面设计作为二维空间下的信息表达设计方式，需要从文字的本体意义中融入设计行为。汉字的本体是汉字自身的呈现方式，尽量减少对汉字的变形与修改来清晰表达平面设计的主题 当然，对于汉字来说，除了本体外还可以融入抽象与变形。所谓变形，就是将字作为构形内容，通过适当的拆分、修饰、组合、变形来获得视觉上的艺术审美目标。例如，“互”字，结合“互”字的字形结构，从变形与拆分上来进行抽象，使其具有象形性、图形化，以实现平面设计中对意义的表达、对信息的传递，为受众呈现耳目一新的视觉冲击力与感染力 另外，对于汉字本身的字形与结构，也可以通过线条化、色块及图像等要素融入汉字的造型中。例如，有些汉字可以从具体化的实物中构造汉字，使其建立汉字与实物的关联想象，让受众从视觉上、概念思维上获得多重刺激，营造视觉美感 3.2 汉字的情感表达 汉字不仅承载文化、思想，也蕴藏着深厚的情感特性，特别是汉民族的文化内敛性、包容性，使其在平面设计中成为传递情感的重要媒介。在汉字的情感分解中，一方面，汉字作为文字，其基本功能是为了表达信息。比如汉字在设计中，主要从文字特性与设计理念上来运用汉字来进行意义解释；某茶叶包装中，将“红茶”二字作为最直接、最表层的信息传递方式，便于受众第一时间了解产品的信息。另一方面，汉字通过变形、异化处理后，从汉字本体属性变换上融入了美学修饰与抽象性，增强了文字在表意、创意、思维、美学中的表现力，让受众从中来延伸想象力，以满足对更高层次文化的表达。（如图1） 从文字与城市内涵的衔接中，利用文字的造型特征与城市建筑相关联，从字体变异中来呈现“杭”字与“航船”“亭台”“桥洞”的特征，将文字的文化底蕴与建筑图形融合为一，增强了设计创意性。同时，文字的图形化表现是文字艺术抽象的重要方式，也是平面设计中广泛应用的设计方法。汉字从最初的造型方式来看，本身具有事物的图形化特征，因此，将汉字的图形化符号作为审美要素，通过布局、排版、修饰、变形来挖掘汉字本身的审美意蕴，以增强受众对平面设计中文字表现力的理解 4 平面设计与汉字的融合发展 现代理念