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浅谈中国现代插画的发展及应用 　　摘 要：近年来，电脑，网络的普及，国内的现代插画创作得到了很大的发展，插画逐步被广泛地应用在生活和工作的各个领域，现代插画发展的多元化特性已经不能涵盖传统插画的应用范畴了 关键词：现代插画；发展应用 近年来随着经济的发展，电脑技术的不断更新，网络的普及，国内的现代插画创作得到了很大的发展，插画逐步被广泛地应用在生活和工作的各个领域，如广告插画、包装插画、及动画设计中的插画、影视广告中的插画等，并且涉及到文化活动、商业活动、社会公共事业、影视文化等诸多方面 对插画这一词概念界定很多，例如，在《现代汉语词典》的解释为：在文字中间帮助说明内容的图画，包括科学性的和艺术性的。这种对插画的概念界定是以传统书籍插画而下的定义，是一种狭义的定义，只属于对传统插画的范畴。插画发展到今天，这种狭义的概念界定已经不能涵盖现代插画发展多元化的特性了 中国现代插画 现代插画在中国的逐渐深入，预示着一种新的传播媒介在逐渐渗透着我们生活的各个领域。插画已不仅是一种说明性的图画，而是被赋予了更多的文化内涵。从广义上看，现代插画是为现代生活而创作的插画。所以，凡是以图像方式进行辅助设计，并起到强化主题理念的表现形式统称现代插画 现代插画应用范围 现代插画作为一种有效改善信息表达的方式，已不仅仅局限于出版印刷的狭小领域。社会需求与审美意识的改变，扩展了插画设计的应用领域，它不仅应用于书籍、广告、海报、产品包装、等平面领域，进而广泛延伸至时尚消费品、电视、影视动画、游戏、网络等新兴媒体的相关设计中，甚至以独立的艺术产业的形式存在 1. 广告设计中的现代插画 现代插画在广告中的运用，使广告形象更具鲜明的个性，从而有更强的诉求力和视觉感染力，能更快地将观众的注意力吸引到广告所传达的信息中。例如，在2005年纽约的Vault49设计公司为运动服装生产商Nike公司设计的宣传广告中，所用插画将照片和手工绘制及着色的图片结合起来，为这组女式运动装营造出朝气蓬勃的气势 2. 书籍设计中的现代插画 现代插画中数码技术的运用更为书籍插画带来全新的面貌，也为插画和文字的组合增加了更多的可能，使杂志版面有了更丰富多彩的视觉效果 1）杂志，如，中国数码时尚杂志《computer arts》杂志封面设计 2）CD出版物，从20世纪六十年代开始，独立唱片公司便成为了新的平面设计和插画变革的策源地。这种前卫、街头、酷感十足的视觉表达方式，能够赢得年轻人一种更深层次的心理认同感与消费的欲望。将于2009年香港发行的陈奕迅最新国语专辑《不想放手》，封面就由著名插画师苏敏怡为专辑手绘极具美感、富于创造、表现出“后现代”特征和鲜明的时代性的插画封面 3. 包装设计中的现代插画 产品包装不仅要保护产品，还要具有介绍产品、树立品牌形象的作用，所以这也是插画的主要功效。插画的运用比摄影图片更具有活力和新鲜感，可以为品牌增加更多的艺术色彩。例如，中国新锐设计师管纯为时尚鞋类品牌“达芙妮”（DAPHNE）专卖店设计的不同时期的商业插画。其造型优美、简洁，带有装饰风格的插画设计画风有效地为“达芙妮”传达了品牌信息，成就了很好的品牌效应 4. 时尚消费品中的现代插画 在迅速发展的多元化社会中，时尚消费品的市场占有比重很大，其捕捉大众消费心理的关键就是时尚 1） 服饰，例如英国运动品牌锐步（Reebok）生产的以纪念巴斯奎特的涂鸦为元素的运动鞋，鞋底采用了巴斯奎特常用的人形，鞋垫采用巴斯奎特的插画风格。2006年秋冬Valentino时装系列也用印花和钉珠片这两种经典的手法来表现巴斯奎特的作品，将抽象插画艺术与奢华的时装设计天衣无缝地结合在一起 2） 滑板，滑板中的插画设计主要是指滑板板面的图案设计。例如，创意市集上设计的这一组滑板设计。抽象图案的插画设计使这组设计带有浓厚的装饰风格 5. 影视动画中的现代插画 现代插画在影视动画方面的应用也是非常重要的，插画的加入丰富了画面、生动展现了主题，使整体作品画面更具有视觉冲击力 1） 影视方面，2001年徐克制作的《老夫子2001》是华语电影创作中第一部运用3D动画配合真人的CA电影。插画技术的介入让原始影视制作手法得到改进，体现了真人与电脑技术结合的进步 6. 游戏中的现代插画 游戏设计方面，插画的运用同样也是非常重要的。在制作游戏中，插画设计师工作主要是角色造型、人物动作、场景表现、界面设定、地图描绘、片头制作、后制分镜等等。所以，一组成功的游戏制作离不开插画设计师的努力。例如，搜狐公司2007年公测的《天龙八部》、腾讯2007年公测的《QQ三国》、网易2007年公测的《大话西游3》等 7. 独立的艺术产业