美丽小镇旅游化模式探讨.docVIP

美丽小镇的旅游化模式研究 　　美丽小镇具有的美丽、特色和绿色的特点决定了其发展旅游的可能性，小镇发展旅游适应了市场变化的需要和经济发展模式调整的趋势，展现出巨大的发展潜力，旅游业将会成为美丽小镇未来发展的动力之一。本文将美丽小镇的旅游化模式分为三类：行业依托型、资源导向型和旅游地产驱动型，以博鳌小镇、束河古镇和上海泰晤士小镇为例进行了分析。得出：小镇旅游化模式受多种因素的影响，美丽小镇应根据当地的资源优势和社会经济发展状况寻找适合自身发展的旅游化道路 一、引言 2014年我国人均GDP水平提升至7485美元，带薪休假制度的进一步落实从经济和时间方面为旅游业的进一步发展创造了有力条件。随着生活节奏的加快和居民收入的增加，旅游从少数的有闲阶层逐步扩大到普通大众，旅游需求逐步旺盛。同时，生活水平的提高和人们对旅游核心价值的认识不断深化，亲近自然，体验文化，追求健康等旅游的多元化需求越来越强烈，而很多美丽的旅游型小镇正适应了这种多元化的需求 小镇是介于城市和乡村之间的一种过渡形态，少了城市的喧哗，相比农村地区又有着较好的基础设施。我国有很多小镇，自然景观独特、人文资源丰富，乡情民风浓郁，是人们放松和愉悦身心的好地方。通过科学合理地开发建设旅游小镇，有助于培育新的旅游市场，开拓新的旅游空间，满足人们多样化的旅游需求 二、文献回顾 （一）美丽小镇特点 住房和城乡建设部开展的美丽宜居小镇、美丽宜居村庄示范工作中，指出：美丽宜居小镇是指风景美、街区美、功能美、生态美、生活美的建制镇，特征是美丽、特色和绿色。风景美、街区美和生态美是小镇发展长期积累的结果，短期内改变较难，而这三点集中体现了小镇的特点：美丽、特色和绿色。所以本文认为美丽小镇的标准应集中体现在这三个方面 （二）美丽小镇发展旅游的意义及其旅游化 我国城镇化战略被广泛关注，在今后如何避免“大城人口拥挤、小镇经济凋零”的非建设性格局，是很多有识之士的共同担忧，建设美丽小镇便是解决方式之一，美丽小镇美丽、特色和绿色的特点决定了传统的工业化已不能顺应美丽小镇的发展。旅游业在促进经济发展，增加就业、改善城镇的环境、促进产业结构的调整等方面都能够产生积极的作用，所以，美丽小镇发展可以以旅游业为引擎 本文参照李柏文的旅游小镇的定义，指旅游资源丰富，具备一定接待能力，旅游业在城镇经济发展中至少占有重要地位或是支柱性产业，是城镇对外认知形象的重要组成部分的小镇，美丽小镇的旅游化过程就是把小镇作为旅游吸引物来打造，旅游化过程是与交通网络、基础设施、游客需求、营销技能等有关旅游化与小镇发展的良性互动的过程 （三）美丽小镇的旅游化模式 本文在赵庆海、张仁开、李柏文等学者研究的基础上，将美丽小镇旅游化的模式分为以下三类：行业依托型、资源导向型和以旅游地产为核心的旅游化模式 1、博鳌小镇――行业依托型的旅游化模式 行业依托型的旅游化模式是指小镇依靠某一行业旅游发展迅速起飞，主导行业的培育使得小镇的经济发展水平迅速提高，知名度提升。以行业依托为核心驱动力代表有横店影视旅游小镇、博鳌会展小镇等，下面以博鳌小镇为例对行业依托型的旅游化模式进行分析 （1）天时：借会展业起飞 博鳌小镇旅游业的起飞，与“亚洲论坛”的永久落户不可分割。博鳌小镇依托会展业的发展，为小镇带来了大量的人流物流信息流，也为发展旅游提供了广阔的市场。会展业的发展带动旅游业的发展，同时旅游业的发展也促进会展业的深入发展 （2）地利：一流的自然环境和丰富的旅游资源 博鳌一流的自然环境，以及人与自然的和谐相处、天人合一的生活环境和生活方式是旅游业迅速发展的重要原因。博鳌拥有丰富的旅游资源，自然生态保护几近完美，人文景观资源也很有特色，这些都为博鳌小镇开启旅游之路奠定了坚实的基础 （3）人和：延续文脉和创造个性文化 文脉是历史的延续，是深厚的历史文化的宝藏，是社会文明的源头。博鳌小镇充分挖掘这些宝藏，进行博鳌乡村文化调查，深入挖掘当地民俗、特色以及风情，经过进一步地发展与整合，发展出其独特的个性文化 （4）加强基础设施建设，完善产业链 为推进小镇旅游业发展，博鳌不断完善基础设施，由政府统一规划，对当地居民的房屋改造等进行指导。在承接国际大型会议的同时，对博鳌进行科学的旅游规划，并根据会议游客的需求，开发具有当地特色的休闲度假旅游产品 2、束河古镇：资源导向型的旅游化模式 资源导向型的小镇是指小镇本身具有一定的自然或人文旅游资源，资源型旅游小镇在区域旅游发展过程中往往起着旅游节点的作用，是区域旅游线路的重要组成部分 1997年，束河古镇作为丽江古城的重要组成部分被列入“世界文化遗产”名录，逐步成为知名的旅游地，下面对束河古镇的旅游化模式进行具体