【保丽净亲情无间活动】项目结案报告_20110704.pdfVIP

结案报告 广告主：中美叱克 所属行业：医疗保健类 活动时间：2011年5月4日-6月23日 你是离开父母，身在1000公里之外 还是和父母一起居住，但心却在1000公里之外？ 关爱我们的父母，用行动拉近 核心活动：以亲情距离测试、亲情视频分享、微家书征集三个部分贯穿整个推广活动 互动调查 视频分享 微家书征集 亲情距离测试 亲情视频转发 发布微家书 利用google地图距离测算 真实感人的亲情故事 亲情系列话题征集微家书 令抽象的亲情具象化 用生动具象的视频 号召大家行动起来，让亲情 唤醒子女对现状的反省 深入演绎主题内涵 零距离 提升品牉知名度及 目标用户有效信息 活动得到广泛支持 美誉度 积累 及肯定 •活动期间品牌信息得到 •本次活动共积累有效用 •全球微家书发布18万 广泛传播。参与用户达 户资料 15872份 ，为品 •亲情距离测算27万 到 187万 ，品牌综合曝 牌后续精准营销提供强 •视频播放次数 117万 光量达277万 大用户数据支持。 通过以下活动亮点，达成品牉营销目标。 活动平台不新 系列话题引导 丰富新颖的互 浪微博全面打 与业运营团队 提升品牉认知 动,增强用户黏 通，扩大社会 确保活动的高 度和美誉度 性及活跃度 化传播效果 转化率 形象、新颖、易参不的互动形式，及简单易得的奖项机制引发用户参不积极性，提高用户黏性。 转发视频至微博即可参不抽奖，增强用户互 动积极性，扩大品牉传播范围。 活动期间微家书发布量达到18.2万，微博强大的传播优 势，扩大了此次活动的社会影响力。 中 奖 用 户 自 发 利 用 微 博 分 享 传 播