第十二章 商标制度概述幻灯片.pptVIP

第十二章 商标制度概述 第一节 商标的概念和功能 一、商标的概念 ——是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，使用在商品或服务项目上的，以区别商品或服务不同来源的标记。 俗称“牌子”，旧时也称“商牌”、“牌号”。 1.商标是用于商品或服务项目上的标记。 商标必须是使用在商品上的标志，否则就不是商标法所称的商标。 商标的使用是指将商标直接或间接地用在商品上的行为。未使用于商品的商标本质上不是商标。 作为使用商标的“商品”在理论上一般认为是应是可以批量生产、可以反复交易对象的有体物，并且是动产。 无体物、不动产以及名画、古董等不能批量生产，不能成为反复交易对象的物品，不须使用商标，也不应该是商标法所指的商品。 法律上商标的使用有特定的含义： 其一，商标并不一定要直接使用在商品上，使用于商品包装或广告上也“使用”。 其二，商标在向商标局申请注册时并不一定要有使用事实，注册人只须在一定期限内使用即可。 商标是经过人的设计，有意识地附置于商品或其包装上的标记。必须使用在特定的对象上才具有显示其区别来源的意义。附置商标的方式有：使用商标签，如粘贴标记、缝制标记等；将商标印在商品上，如色印、刻印、烙印等。有的商品不宜制作标记，则将商标附置于其包装或容器上。 传统的商标仅限于商品，随着第三产业的发展，用以表明某个企业的服务标记也成为商标的一种，称为服务标记或服务商标。国内外一些大规模的企业开始以服务商标为号召向顾客提供高标准的服务，如旅馆、大型饭店、航空公司、旅行社、洗染点等，使服务商标与商标的性质日趋一致。部分国家（1946年美国《兰哈姆法》）在立法上将服务商标作为商标以商标法加以保护。即服务是一种广义上的商品。 我国商标法上的商标包括服务商标。 2.商标是同一种或类似商品、服务项目的区别标记，这是商标最基本的标记。 商标的功能就是将不同企业生产或经销的相同商品或类似商品区别开来。即商标是商品的“脸”。 3.商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等可视性标记是一种艺术创造。 “百灵鸟及图”——驰名商标 一、商标的功能 二、商标的功能 1、从商标使用者角度看： 1）商品来源的标示功能 通过商标将相同或相类似的商品或服务的提供者区别开来。 如“优盘”曾经是朗科公司的注册商标，但随着“优盘”逐渐成为“闪存”的通用名称，“优盘”已经能够不能起到将朗科公司生产的“闪存”与其他公司的“闪存”加以区别，因此，朗科公司对“优盘”的商标注册也被取消。 2）市场竞争功能 3）商誉凝聚功能 这一功能传递一种信息：使用相同商标的商品或服务具有相同的质量。 这一功能在商品制造者和最终提供者相分离的情况下具有重要意义。 比如“定牌生产”——商品的真正制造者和商标所有者相分离。 比如“耐克”几乎均是在美国以外的国家和地区制造。 商标的质量保证功能对于商标所有者来说也是一把“双刃剑”。 商标所有者必须注意保持商品或服务质量，否则会使商标信誉下降。 比如，“三鹿”奶粉，“双汇”火腿肠等，使其销量下降。 4）广告宣传功能 识别功能的特性使商标所有者很容易利用商标进行宣传。在广告宣传中突出其商标的地位。 如“恒源祥”的“恒源祥，羊羊羊”。 将该商标与上乘的羊毛联系在一起。 2、从消费者角度看： 1）来源指示功能 2）质量保证功能 二、传统商标的功能 （一）识别功能 （二）质量保障功能 （三）广告宣传功能 第二节 商标的分类 一、可视性商标和非可视性商标 ***音响商标、——缺乏视觉可视性 米高梅狮吼商标——米高梅公司 ***气味商标： 商标说明：本气味商标系具有影响力的、新鲜的似花香的气味，会让人联想到茉莉花开的香味。 注册号：第1639128 指定商品：第23类缝纫线及刺绣线 专用权人：美商Clarke,Celia 二、平面商标和立体商标 三、商品商标和服务商标 商品商标与服务商标 按商标的使用对象进行分类。 商品商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或经销的商品上所使用的商标。 服务商标：即提供服务的人在其向社会公众提供的服务项目伤所使用的标志。 ”中国东方航空“ 《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》：服务商标所适用的对象：广告与实业；保险与金融；建筑与修理；交通；运输与贮藏；材料处理；教育与娱乐；杂务 服务商标和商品商标的区别 1.使用对象不同 2.使用者不同。 商品商标的使用者是商品的制造者、提供者、经营者，主要是第一、二产业的，也有第三产业，但都表现为商品销售一种形式；服务商标的经营者是服务项目的提供者、经营者，都是属于第三产业，且形式多样。 国家工商总局关于服务商标若干问题的意见(1999.3.30） 服务商标的使用： 1、服务