电视剧生产方式.pptVIP

央视大戏《京华烟云》最早引进独播剧的概念，引发一轮收视狂潮。在接下来的《汉武大帝》、《大宋提刑官》等剧的播出方式上，也采用了独播的方式，优异的收视成绩和丰盈的广告收益再次展示了独播剧制度的魅力。　　相对于独播剧，订制剧的出现也是市场上引人注意的亮点。电视剧《马文的战争》是北京卫视和上海文广合作的“订制剧”，收视表现不俗；类似的，天津台出品的《阳光的快乐生活》也属于订制剧系列，同样获得很高的收视率。2008年风靡全国的《丑女无敌》俨然成为湖南卫视的一张“名片”，“丑女”也是湖南卫视参与电视剧制作、并成为该电视剧同时段惟一播出平台的“订制产品”。　　从广义上来讲，独播剧和订制剧就是“订单化生产”的一种类型，电视剧市场的“订单化生产”竞争方式的产生，标志着国产电视剧市场发展的新走向。 电视剧的“订单化”生产，实际上是把电视剧制作、发行、放映等脱节的部分有机地结合起来，完成由传统的“闭门造剧型”向“市场需求型”的转变，把电视剧的制作和消费市场紧密结合起来，避免了前期制作的盲目性，同时又满足了观众的收看需求，从根本上解决了市场浪费的现象。电视剧“订单化生产”是趋势 《丑女无敌》的策略 1·首先，“丑女”题材来自于哥伦比亚公司，全球风靡14年，在西欧和北美有广泛的受众基础。《丑女无敌》保留原来的故事框架，只做本土化修改，风险系数降低。 2·引进了美剧的季播传统，等于引进了美国人的生活传统。每季播完，都留给观众强烈的期待心理。 3·实现了光明正大做广告的突破。丑女无敌的工作单位是一家广告公司，频频出现的多芬、立顿、清扬就名正言顺了。联合利华作为其独家赞助商业尝尽了甜头。 收视说服点 人物 1·无敌。 高等教育背景 家境一般 外貌实在不敢恭维 踏实的为人风格 人人都爱的男“猪” 豪门贵公子 钻石王老五 表面清高 背地里善良热情 害怕女友 身边有居心叵测的阴谋家 邪恶的女二 脸呆和痴情的男二 四角关系成立，具有典型的笑点。 无敌的好友 清洁工：为人厚道 秘书：喜欢研究星座运势，神秘 前台：赚钱少，梦想嫁入豪门 同办公室的职员：一个是豪门阔太，随时借钱给她；一个是臭美的胖妞，只爱漂亮衣服。 共同点：八卦 反派 一个蠢到家的 美女； 一个时运不齐的篡位者 具有抓住观众心理的典型特征 普通人 豪门 爱情 三角恋 友情 斗争 办公室斗争 励志 变身成功 * 电视剧的“定制”生产 -----以《丑女无敌》为例 *