20110303蒙牛世园会PR方案_xx.pptxVIP

更高 更绿 更美蒙牛－世园传播专案 2011年3月3日 生命始于世园会 世园会被誉为世界园艺文化和园林科学的“奥林匹克”盛会 背景 劣势 世园会天然弱于世博，而且自身宣传力度弱 央视记者不知有西安世园会；世园会新闻宣传仅止于陕西当地媒体 传播起点太低：“展现浐灞的、西安的、中国的生态文明” 优势 世界级的盛会，有提升的空间 而且2011年上半年没有别的大事件分散注意力 目标 借助世园把蒙牛打上绿色生态、信赖品质的烙印 提升蒙牛的高品质、国际化认知 改善高端人群对蒙牛品牌认知 策略 首先务必发动世园会充分利用官方资源高举高打，借助政府资源引发媒体报道，形成有波次的传播体系，引发公众关注 为世园会重新定位 在此基础上，发动高点媒体传播 传播手法：意见领袖背书，提出高端理念 奥运：人类身体素质的最高极限 世博：全球科学技术的最高成就 世园：全球生态文明的最高标准 传播主题 蒙牛与世园的无缝稼接 世园会：绿色生态的奥林匹克；绿色文明的启蒙，生态危机的提示，绿色行动的呼唤 蒙牛：全生态产业链，从生态草原到生态牧场，从低碳生产到每一包牛奶可溯源，从好品质到绿生活 绿色奥林匹克 全球生态标准 传播阶段规划 3月－4/28开园前 铺垫期，为世园造势 发动西安世园会沟通中宣部，充分借助政府资源引发媒体广泛报道 4/28－7月 集中传播期 制造高端行动，占据媒体高点 8月－9月 持续传播期