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seo案例分析培训讲义

* PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing! 「亿玛」网络效果整合营销先锋 Thank you 华北电商圈网友交流沙龙 交流主题 1、搜索引擎的工作流程及原理是什么? 2、常见的SEO优化做法有哪些? 3、7个步骤做好网站SEO 搜索引擎工作流程 用户输入关键词 搜索引擎检索 数据库资料 搜索引擎返回 结果给用户 为了提供网页内容,搜索引擎需要事前收录信息 符合搜索关键词的网页数量太多,必须要先完成网页排序。 解决网站的收录问题 解决关键词的排名问题 影响搜索引擎收录的因素 重复页面,复制页面。 不友好的网站结构。(孤岛页面,路径非常深的页面) 不友好的代码形式:如js、iframe、动态URL,带追踪代码的URL。 技术上无法识别的表现形式:flash、图片等。 网站更新频率低 搜索引擎对网站的评级 搜索引擎蜘蛛对网站的访问频率 蜘蛛的工作效率 搜索引擎排序算法的影响因素 网站的权威性 外部链接的广泛性 外部链接的权威性 网站的主体内容(网站分类、网站在同行中的地位) 网页的权威性 外部链接的权威性 外部链接的广泛性 网站的权威性 网页在网站中所处的位置 网页的主题内容(title、h1、关键词出现频率) 他山之石 可以攻玉 关键词排名优化 的杰出代表(麦包包) 麦包包,B2C商城网站,网址 指定的关键词进入搜索引擎的首页,获取大量流量 整站优化的典型网站 (智购网) 智购网,比价购物网站,网址 能达到的效果:“品牌词+产品分类”海量关键词排名 可达到的效果:产品分类词+“价格”,海量关键词排名 不合常理的导航形式:导航的链接是被隐藏的;导航链接是随机显示的 专题式优化的典型-(京东商城) 京东商城,电子商务类网站,网址 不合常理的导航形式:导航的链接是被隐藏的;导航链接是随机显示的 不修改现有的网站结构,新增一个专题页面模板,批量优化产品型号等关键词 我们将SEO工作分解成7个步骤 7个步骤做好网站SEO 1、关键词选择策略 你希望优化什么关键词? 核心关键词 长尾关键词 组合关键词 关键词导向 关键词流行度 关键词竞争度 指导原则: 你的主营产品 你的潜在用户 用户搜索习惯 关键词排列组合 前缀后缀添加 常见做法: 品牌词+产品分类词 地区+产品服务 前缀:品牌词、商家词…… 后缀:怎么样、价格、图片…… 关键词选择的一些例子 尊重用户习惯 前缀+旅游线路 品牌词+产品分类词排列组合 产品分类+后缀(价格、报价) 关键词选择的一些建议 网站内容较少,如企业网站:选择少数有代表性的关键词,集中精力优化提升核心关键词。 全国性的垂直行业网站:地区+产品属性关键词,如上海婚纱摄影、北京婚纱摄影、南京婚纱摄影等。 行业B2B网站:行业关键词+后缀,如鞋机,鞋机企业、鞋机厂商大全、鞋机批发等。 卖场式的电子商务网站:商品品牌+商品分类,如商品品牌有兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等,商品分类有化妆品,有眼霜、面霜、洁面等分类,将二者进行排列组合,可以形成海量关键词。 自有品牌的电子商务网站:自有品牌的核心关键词拓展,及商品分类关键词。 2、网站优化载体选择 你想将你选定的这些关键词放在你网站的什么位置? 页面承载的关键词有限 页面主体内容突出 有利于各部分内容相互关联 指导原则: 跟关键词选择有关 金字塔式的结构 各司其职,谁家的孩子谁抱走 常见做法: 主攻首页 列表页承载 专题页面 列表页来承载/c-cosmetic/c-meifahufa/ 优化载体选择的一些例子 专攻首页 列表页承载了“产品分类+价格/报价”的关键词选择策略 使用了专题页面来进行相关关键词的优化 使用了专题页模板来承载产品型号关键词的优化 网站优化载体选择的一些建议 少数核心关键词:做好首页的SEO要素布局,优化首页。 选择了排列组合的关键词:使用列表页进行优化 选择了海量关键词且无法分类的:使用专题的形式来进行优化。 3、网站结构设置 4、站点SEO要素布局 站点要素布局的一些例子 URL设置原则:静态化、扁平化、目录化 网站地图,可以总览整个网站的重要页面 5、网页SEO要素布局 网页SEO要素布局的一些例子 他们为什么这样写title? 这样的写法给你什么启发? Title:麦包包 - 淘宝网商城知名品牌, 支付宝购物, 买包包全场全国免邮 他为什么要这样写? 这样的写法给你什么样的启发? 网页SEO要素布局的一些建议 Title、description、keyword标签需要填写完整,出现关键词。 每个Title、description、keyword标签都需要不一样。 H1标签就用在核心关键词上。 网页上出现的干扰信

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