she相思红豆专买.ppt

* she相思 —红豆专买 策划人：陈菁菁 贾建英 李平花 指导老师：陈民利 策划时间：2006年4月7日 红豆 红豆生南国 春来发几枝 愿君多采撷 此物最相思 前言 中 国礼品市场很大，但专业情侣市场还没有普及，普通的精品店只能售 卖少量 的情侣礼品，根本不能满足广大的市场需求。 因为情 窦初开 的恋人，更喜欢这种代表浪漫的信物。在一些黄金地段经营时尚礼品，当然是 一种理想的选择。酒吧、舞厅、咖啡屋等恋人们经常光顾的地方， 也是销售 红豆的理想场所。因为喜欢在这些场所消费的人，大都具有浪漫 情怀。 情 人节人们习惯于送爱人玫瑰，玫瑰,虽然它娇艳与热情,但是却容 易枯萎,经不起 时间的考验.红豆很含蓄却代表相思,两人异地而居必然要承受 “两情若是久长 时,又岂在朝朝暮暮”的幸福.玫瑰往往是追求者给被追求者的 礼物，甚至是一 厢情愿的示爱行为；而红豆是相爱者之间的信物，是你情我 愿，是伤别离,是 长相思 ——送红豆给恋人，绝不会拒绝；可送玫瑰，风险 就大了! 七夕节，源自于一个美丽的爱情传说，这是中国传统节日 中最具浪漫色彩的 一个节日。面对夜空，古往今来有多少人带者对 美好爱情的渴望， 憧憬着自己的未来。又有多少文人墨客借着传说 抒发人间的真情。 七夕节不被看重与人们传统观念的改变和整 个市场环境都有关系。２月１４日情人节已经成为年轻人较为关注的节 日，它又早于七夕节，自然抢走不少商机。还有一个关键问题是，七夕 节后一般又将紧跟着一个传统大节中秋节，相比之下，七夕就显得不太重要了。“传统情人节”为何不敌“外来情人节”？其原因在于目前与民族节日对称的礼品太少，如一说到“２·１４”情人节，人们就想到巧克力，但中国的情人节要送什么东西？像“中国情人节”这样的传统节日，没有一种中国传统特色的专供产品是一种遗憾，中国情人节应该过出中国味才好。 目录 一、市场状况分析 (一) 宏观环境分析 (二) 市场环境分析 (三) 产品分析 (四) 竞争者分析 (五) 消费者分析 (六) 可行性分析 二、行销方案 (一) 市场定位 (二) 选址 (三) 产品策划 (四) 产品价格 (五) 开业策划 市场状况分析 （一）宏观环境分析 始于八十年代中期的商品流通体制改革和不断扩大的对外开放，使我国 的商业零售业格局发生了巨大的变革，旧式的百货商店、粮油副食店等逐渐 衰落，取而代之的是多种形式的新型商业经营方式。 第二次全国基本单位普查资料（以下简称普查资料）显示，2001年末， 我国零售业企业法人达到39.9万个，比1996年增长41.5%；从经济类型看， 内资企业占99.6%，外资企业占0.4%；从零售业态看，百货商店占14.1%， 专业店占30.5%，超级市场占1.6%，其他业态占53.8%；从经营方式看， 独立商店占67.9%，连锁商店占3.4%，其它商店占28.7%。超级市场、大 型综合超级市场、便利店、专业店、专卖店、购物中心、仓储式商场等发 展迅速，彻底改变了过去百货商店单一的经营模式，形成了行业内多层次、 多业态、开放式、竞争型的新格局。一些在国际上流行的新型零售业态也 逐步进入我国并取得迅速普 及和发展。 专业店尤其是专卖店在 我国会有 长足发展。它们会在商 品的品牌、经营方式、规范服务等方面形成自身的风格。其中一部分精品 店将进一步向个性化、民族化方向发展。 （二）市场环境分析 在中国内地，精品店这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃 发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和 魅力，已成为人们的追求。据我国权威机构对中国女性消费 市场的调查，女人占据消费市场的最大份额。世 界四大时尚之都以及东京、香港等城市 的年贸易总量近1000亿美元 ， 我国女性人均占有率不足5%，而 东京68.2%、新