媒体共振互联网+时代的PR策略.pptxVIP

媒体共振：互联网时代的PR策略;从“穷人区·富人区”论战说起——;2006年2月19日，华远集团总裁任志强在一次《中国房地产的未来》头脑风暴会上，发表言论—— “过去中国都是‘穷人区’，现在出现‘穷人区’和‘富人区’是很正常的，就像让一部分人先富起来一样，也要让一部分人先住进‘富人区’，以后才能都变成‘富人区’。”;潘石屹在自己的博客上发表博文《我不赞成新城市的建设中分穷人区和富人区——致任志强的一封信》。 博文发表之后，一方面联络新浪房产、焦点网和搜房网等网络地产平台在第一时间把潘石屹的博文转至首页显著位置。 同时，迅速与传统媒体展开沟通，引发媒体对论战的广泛关注。 至此，有关“穷人区富人区”的论战拉开了序幕！;在任志强发布博文《小潘的无知——回信》的同时，京城各大传统媒体展开跟踪报道——;VS. 博客论战;2006年3月3日 凤凰卫视 《锵锵三人行》 窦文涛、潘石屹、任志强共论本话题，达成一致的观点是——穷人区和富人区是在发展过程中出现的问题，未来一定不能分穷人区和富人区 ;;上篇：互联网时代的媒体共振规律 ;我们开始习惯于—— 去新浪上看新闻， 用百度查找资料 用MSN进行工作沟通， 用电子邮件传递资料， 到论坛上交流共同话题， 在博客记录自己的心情， 在视频网站看趣味影视， … ;互联网进入Web2.0时代之后， UGC特征日益显著， 每一个网民都能够自由的发布信息， 网民的表达和参与热情被广泛激发， 网络媒体正呈现出一些超越传统媒体的爆发力！;互联网是由无数个圈子组成的，这些圈子分布在论坛里，博客圈里，SNS站点上… 每一个圈子都是由一些“志同道合”的人组成的，他们有共同的话题，有共同的爱好，甚至有共同的价值观。 在圈子里非常容易产生共鸣，所以互联网成为一个引爆话题的最佳场所。;活跃的网民往往是多个互联网圈子里重要成员！ 他们会把其中一个圈子里的热点话题，快速传播到其他的圈子里，使话题形成“自传播”效应，使话题在互联网上快速扩散。 因此，抓住这些活跃分子的兴奋点就能激发病毒效应。;他们也许不是妇孺皆知的名人， 但???们有一批忠实的信众。 我们在勤奋地更新自己的博客， 表达自己的观点， 而他们的观点在影响着一大批人。 他们是草根英雄， 他们却具有强大的舆论引导力量！;;;; 锁定目标人群，研究其兴趣点和关注点； 找到企业要传递的信息中能激发网络受众共鸣的内容。;;下篇：媒体共振规律的公关应用;媒体共振：新的PR视角;媒体共振与品牌推广;“火炬传递”风靡互联网;“火炬在线传递”活动简介;“火炬在线传递”活动的病毒效应;“火炬在线传递”活动网络引爆;“火炬在线传递”活动引发传统媒体的广泛关注;“火炬在线传递”活动引发网络深度解读;;媒体共振与企业社会责任行为;07年3月，凯德置地与新浪网合作开设“为明天”专题，面向广大网民征集希望小学支教志愿者。 同期全国的26处地产和购物中心开设了实地的报名点。;4月13日-22日，凯德置地通过网络召集志愿者前往云南元阳黄茅岭嘉德希望小学进行短期支教。 “为明天”支教博客（/weimingtian）成为众多热心人的聚集地，访问量超过24万次。 支教志愿者也通过个人博客对支教活动进行了全面的纪录。;活动期间，平面媒体跟踪报道62篇 。报道突破篇幅、媒体限制，在光明日报、新京报、北京晚报、新民晚报、南方都市报、羊城晚报、新闻晨报、解放日报等都有大篇幅、整版，甚至联版关于公益活动报道，从中央级大报到地方主流报纸，获得主流媒体的全力支持。;7月6日-8月5日，云南支教纪实在全国五个城市巡展，7月13日，中国第一部山区支教博客集《为明天》正式出版，在各地巡展期间进行义卖，同时全国各地新华书店有售，所得捐助全部用于资助希望小学的学生。 同时在网络上开展“你离爱心只差一点”捐赠活动。;媒体共振与危机公关;07年在全国引起巨大社会反响的“华为辞职门”事件就源于2007年9月28日发表于天涯论坛一篇《公司对工作十年以上的员工即将开始买断工龄》的帖子。;华为辞职门爆发后，在第一时间迅速蔓延至各大论坛 论坛关于“华为买断工龄”的相关帖子：86,535篇 来自于30,274个论坛 点击19,865,160次 回复122,972条 ;华为辞职门虽然是在天涯论坛引爆的，但真正走入公众视野是依靠21世纪经济报道刊发《应对新劳动法，华为万名员工自选去留》的文章。 文章一经发表，各大网站纷纷转载，并置于页面显著位置，紧接其后的各大平媒的追踪报道。 2007年11月3日，新京报发表《广方赴华为调查》的文章。 2997年11月7日北京晨报以一个版的规模刊发了《全总调查华为辞职门》的文章。 ;《深圳市总工会：未发现华为有违法行为 》;康国平： 面对10亿补偿还有什么可说的？ ;媒体共振与营销推广;在2008奥运圣火即将在希