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酷云大数据用户覆盖破亿 　　9月4日，“酷云EYE Pro”用户覆盖破亿。从2014年底被电视台关注并被冠以“野榜”称号，到2015年底在各大卫视推介会上第一次向广告商介绍自己，互联网技术公司酷云互动“跨界”闯入收视市场，掀起不小风浪。在外界看来，这家公司对标的是长期垄断市场的央视-索福瑞，但该公司董事长兼CEO李鹏几度接受《综艺报》采访时都否认了这种说法，直至最近央视-索福瑞联合欢网科技共同推出智能电视大数据实时收视率平台，李鹏还坚持“从来没有把索福瑞作为我们的竞争对手” 事实上，据李鹏的表述，央视已有频道按照酷云数据进行生产经营活动，国内一家一流卫视也即将与酷云签约共同打造实时智能编播系统。在知道有酷云这家公司不到一年的时间里，国内一半以上的4A公司跟酷云有过接触 酷云有何底气闯荡传媒圈？《综艺报》独家专访李鹏，解读酷云2016年战绩背后的实力与“野心” 提升大数据威力，深挖用户微观 今年9月“酷云EYE Pro”智能电视和机顶盒终端用户覆盖破亿。而在去年年底，这个数字还停留在5000万。数据背后的力量除了终端合作伙伴销售数字增长外，还有一些新终端合作伙伴的加入。三星、索尼、康佳、创维、长虹仍在列，让李鹏更自豪的是，乐视、小米、暴风、PPTV、风行以及联想的17TV等几乎所有互联网公司生产的电视，酷云都已覆盖 品牌更丰富、终端覆盖以一倍的速度增长，在李鹏看来是酷云2016年最大的成功。因为终端数量越大，越能提升大数据的威力，由此产生的数据力量、广告力量、用户服务力量也会呈几何倍数增强。一亿，刚好是个拐点，它是互联网电视大数据产业从发展期走向快速成长期的标志 掌握海量终端后，首先要丰富大数据底层，这其中最关键的一点是深挖用户微观（用户画像），因为无论分析广告的曝光量、转化效果、用户跨屏行为数据，还是研究直播、点播、应用等数据，都要求提供精准的用户画像。所谓用户画像不单是性别、年龄、职业、爱好等基础指标，还要有更深的维度。比如，在研究餐饮习惯时就有多重维度，第一个维度是这个人喜欢粤菜还是鲁菜、西餐，第二个维度是他经常在哪些区域吃这些菜，第三个维度是他喜欢这些菜种的哪些餐饮品牌。维度层级还可以不断往下渗透 用户画像一定要深入到底层，了解到非常细节的数据，才能为后面的很多商业应用打下良好基础。做到这点需要大量时间，还要采集很多数据，且光靠自己不行――DT（数据科技）时代，人在物理的24小时之内接触到的海量数据分布在成百上千家公司，没有任何一家公司能够独霸最完美的大数据，酷云也做不到，因此需要与强者合作，建立传媒大数据联盟。截至目前，酷云已与阿里云、百度、新浪微博、分众传媒建立了大数据合作伙伴关系。李鹏描述，今年，酷云在用户画像能力上较去年“突飞猛进” 打通广告平台， 跨屏应用场景带来想象空间 酷云大数据是跨屏打通的，这会带来很多跨屏数据的应用场景，比如理论上和理想状态下，电视上正在播雅诗兰黛的广告，数据可以告诉广告主，看过这支广告的人有没有线上/线下搜索、购买该产品；反过来，凡是在网上搜索过雅诗兰黛产品的人，他打开电视就会出现该产品的广告 在数据应用层面，酷云开发出一系列产品，继去年9月与阿里云数据打通并联合发布“酷云EYE Pro”（K+A版）之后，酷云又与新浪微博、百度、分众传媒等主流大数据机构达成合作，其中与百度指数共同推出的“酷云EYE Pro”（K+B版）即将面世。除了“酷云EYE Pro”，酷云EYE系列产品中的酷云EYE AD是一个广告监测产品，可以实现对OTT平台上所有直播、点播、开机、硬广、软广的监测 监测市场上还活跃着CSM、CTR、尼尔森等公司，酷云认为最完美的广告监测将是一个闭环模式。这个闭环模式有三个关键点，第一，帮助广告主还原比如开机广告的播放次数，这样的服务传统监测也会提供；第二，OTT屏是一对多的关系，一张屏上的开机广告不止一个人看到，所以要告诉广告主有多少人看；第三，看过这些广告的人之前有没有购买该产品，有没有关注这个品牌，对此品牌的好感度如何？看过广告之后，他有没有购买产品或者开始对产品感兴趣并在社交平台讨论、推荐这个品牌。第三点是用户效果分析，也是监测中最难的一步 “很多传统广告监测公司会说，我也可以做到这一点，但这里面差异巨大，传统方式靠样本来做，但样本理论用在消费内容研究上面的准确度有限，必须要有海量数据才能真正还原消费场景，所以我们提出来闭环监测标准，希望通过这个新标准打破旧体系。目前来看，这一尝试深受广告主和其他内容方客户的欢迎。” 李鹏表示，有个在中国排名前五的电视广告投放品牌已跟酷云展开合作，该客户每个季度冠名大型综艺节目，或者投其他电视广告都要求酷云提供实时数据预测，具体要求是，把客户过去赞助的大型综艺节目的数据全部