全国县市电视联播套播计划.ppt

巨大市场潜力的县域市场 县域地区占有中国94%的国土。 县域地区占有中国70.9的人口。 县域地区占有中国55.2%的GDP。 县域地区占有中国59%的消费总量。 （以上数据来自中华人民共和国行政区划简册；中国统计年鉴； 中国农村统计年鉴；中国县域经济网） 中国县市级电视联播 针对县域地区唯一有效的品牌推广工具 1000家县(市)级电视台广告联盟 有效覆盖7亿多县域城镇及农村人口 央视市场研究公司的权威性广告监测 历时7年的成熟服务体系 已服务于20多家国际国内大品牌客户 1、中国人口分布对比 地区人口分布对比（3） 资料来源：中国城市统计年鉴2006 2、巨大的县域消费市场（1） 全国县域内地区生产总值（GDP）　　2003年，全国县域经济GDP为6.45万亿，占全国GDP的55.15%，见图表-4。县域经济GDP比例最大的省市区是贵州省，达74.4%；最小的是上海市，仅为1.1%。全国各省市区县域经济GDP比例见图表-5。 图表-4 全国县域经济GDP占全国GDP的比例图 2、巨大的县域消费市场（2） 决胜终端，3、4级市场不容忽视！ 电视是农村消费者主要信息传播媒体(电视普及率达95.2%) 电视 61% 口碑传播 24% 报纸 2% 广播和店头广告 1% 杂志 0.7% 什么样的电视媒体可以达到县域市场 农村消费者经常看哪些电视频道? 中央台一套 33.8% 省级,县市级电视频道 63.5% 中央台其他频道及各省卫视频道 2.7% 农村消费者较常收看的电视节目（%） 客户自己投放 投放过程人力、时间成本高： 各省县（市）级电视台数量很多（平均每省60家），如果广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力物力，投放成本很高 累积价格高： 虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格 播出无保证： 现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告是否投放到位没有保证 广告价位低 ●联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平均千 人成本只有省台的1/3. 投放成本低 ●通过电视广告网，以省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告，与单 独投放相比大大节省了广告投放成本。 收视率高 ●本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力和长 期收视习惯是其它外来媒体所无法相比的. 保证广告播出到位 ●由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使由于技 术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播、漏播进行及 时的修正和补播 满足区域性市场战略要求 ●我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性，最大 限度地满足企业对重点目标市场的深度营销的需求。 三、 投放运作模式及服务 我们为提供的服务 专业的媒体计划，我们最了解县级媒体，为每一位客户量身定做，避免浪费达到最大传播效果。 严格的媒介执行，保证每一个广告的准确到位，7年的执行经验，为20多个国际客户服务严格执行。 权威的广告监播，由中国最大最权威的调查公司CTR负责广告监播。 务实的效果评估，与客户紧密协作，及时进行投放效果评估，并根据评估及时作出投放调整。 电视联播---部分客户 2008黄金套播（全年） 优惠方案A（中西部等发达地区） ☆ 不到一次的价钱做五次广告 ☆ 每天5次30秒广告高频次播出， ☆ 每台平均一年只需7万 2007黄金套播（全年） 优惠方案B（东部最发达地区） ☆ 不到一次的价钱做三次广告 ☆ 每天3次15秒高频次播出， ☆ 每台平均一年只需20万 山西省(97个)  河南省（78个） 平舆县 汝南县 许昌县 长葛市 鄢陵县 郾城县 临颖县 汝州市 宝丰县 郏县 确山县 泌阳县 西平县 遂平县 新蔡县 舞钢市 新野县 内乡县 西峡县 邓州市 镇平县 方城县 浙川县 唐河县 南召县 明港 光山县 罗山县 商城县 新县 固始县 潢川县 淮滨县 平桥区 郸城县 太康县 西华县 沈丘县 商水县 鹿邑县 睢县 虞城县 夏邑县 宁陵县 民权县 豫南 地区 浚县 淇县 滑县 汤阴县 内黄县 上街区 荥阳市 登封市 原阳县 卫辉市 新乡县 获嘉县 延津县 辉县市 汝阳县 吉利区 新安县 宜阳 伊川县 栾川县 灵宝县 卢氏县 义马 渑池县 清丰县 南乐县 武陟县 孟州市 修武县 温县 尉氏县 兰考县 开封县 豫北 地区 河北省（70个） 大城县 文安县 固安县 孟村县 献县 青县 沧县 海兴县 黄骅市 河间县 古冶区 唐海县 滦县 乐亭县 滦南县 丰南县