广告与投放分析报告.ppt

;研究背景和数据来源 第三页 广告投放总量及竞争分析 第四页 总量分析 分媒介类型分析 分区域分析 洗洁精竞品广告投放分析 第十七页 重点品牌分析：奥奇丽、雕牌、立白、奇强、浪奇、传化、白猫。 重点市场分析：江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东 洗衣产品竞品广告投放分析 第七十六页 重点品牌分析：奥奇丽、雕牌、立白、碧浪、汰渍、奥妙、奇强、传化。 重点市场分析：江苏、浙江、江西、安徽、福建、湖南、广东 ;研究背景;第一部分广告投放总量及竞争分析;广告投放总量的变化;广告投放月份分布;洗洁精主要投放品牌排名;洗衣产品主要投放产品排名;广告投放各媒介类型分布;电视广告投放特点－洗洁精;电视广告投放特点－洗衣产品;电视广告TVC长度分布;洗洁精广告各省投放分布;洗衣产品广告各省投放分布;整体投放小结（一）;整体投放小结（二）;第二部分洗洁精竞品投放分析;第二部分 洗洁精竞品投放分析;在重点关注的7个品牌里面，今年只有雕牌和立白洗洁精比去年同期的广告投放增长了。 其余5个品牌：奥奇丽、浪奇、传化、白猫、奇强比去年投放都减少了，其中奇强下降幅度最大。 2003年传化和奇强的广告投放量相近，但今年两个品牌都大幅减少了投放。;主要竞品投放分月比较;主要竞品同期媒体比重趋势;奥奇丽没有投放全国媒体，在26个省有广告活动，重点市场是广东、江苏、浙江、陕西和黑龙江。 雕牌是主要竞品里面最重视使用全国性媒体的品牌，28％的费用投放在CCTV；在23个省有广告活动，重点投放在广东、浙江、江苏和安徽。 立白重点投放在广东省的媒体，CCTV、重庆、湖北、云南、浙江、山东、江苏省也是其重点市场。 白猫主要在上海投放，湖南、CCTV、江苏、广西也是其广告重点支持的市场，在浙江、山东等地也有广告活动。 奇强的重点在湖南，占了41％的花费，福建、安徽、辽宁也是其主要投放的市场。 浪奇大部分的广告投在广东本地媒体，在山东、湖北、辽宁有较大广告投入。 ;雕牌洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场电视投放分析;从费用分布来讲，“雕牌全效洗洁精”的广告对于国家级、省级和市级电视频道并重，基本上是1：1：1。 从长度和次数来看，市级频道的贡献较大。 全国媒体主要采用了CCTV1、2、3、6、8套。在中央一套的投放次数和费用都是最多。;重点产品投放分析－广告载体类型;奥奇丽洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场投放分析;重点产品投放分析－电视频道组合;重点产品投放分析－广告载体类型;立白洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场投放分析;重点产品投放分析－电视频道组合;重点产品投放分析－广告载体类型;奇强洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场投放分析;重点产品投放分析－电视频道组合;重点产品投放分析－广告载体类型;浪奇洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场投放分析;重点产品投放分析－电视频道组合;重点产品投放分析－广告载体类型;白猫洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场投放分析;重点产品投放分析－电视频道组合;重点产品投放分析－广告载体类型;传化洗洁精广告投放分析;;广告投放媒介组合;重点市场投放分析;重点产品投放分析－电视频道组合;重点产品投放分析－广告载体类型;第二部分 洗洁精竞品投放分析;重点市场投放竞争分析;浙江省投放竞争分析;江苏省投放竞争分析;湖南省投放竞争分析;安徽省投放竞争分析;江西省投放竞争分析;福建省投放竞争分析;洗洁精产品广告投放小结（一）;雕牌投放小结：从投放量来看，“雕牌全效洗洁精”是雕牌03、04两年雕牌最主推的产品。2003年1－9月，“雕牌洗洁精”是主要广告支持的产品，但从03年10月，绝大部分的广告预算转为支持“雕牌全效洗洁精”，并且直到04年7月，一直是超大投量支持。“雕牌全效洗洁精”的广告对于国家级、省级和市级电视频道并重，费用分布基本上是1：1：1。全国媒体主要采用了CCTV1、2、3、6、8套。在中央一套的投放次数和费用都是最多。 奥奇丽投放小结： “奥奇丽田七草本洗洁精”是奥奇丽03年主推产品，而“奥奇丽田七草本除菌洗洁精”是04年主推产品，8－11月以大广告量支持：04年在22个省有广告投放，重点市场是广东、陕西、江苏、浙江、广西等省。广告主要分布在省级电视频道。 立白投放小结： “立白洗洁精”一直是立白03－04年的主推产品，投放都集中在春秋两季；而“立白生姜洗洁精”作为新产品在04年10－11月也获得了较大广告量的支持。04年， “立白洗洁精”在31个省和全国媒体都有广告投放。 “立白生姜洗洁精”