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加强特色文化与旅游融合促进城口全域旅游发展 　　摘要： 文化作为旅游的灵魂一直是学者研究的热点。在城口旅游发展中，文化也是不可或缺的一环。以万盛特色文化与旅游融合发展为蓝本，分析城口文化与旅游资源特性，提出文化与旅游融合建议，促进全域旅游发展 关键词：文化与旅游；城口；可持续发展 中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.11.011 0前言 中国进入经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加的背景下，已进入“新常态”。在此背景下，中国旅游业也呈现出一些新的特征与趋势。在旅游需求方面，伴随着国民旅游普遍化、多元化的发展，带薪休假制度的逐步落实和清明、“5.1”、中秋、“10.1”等各种假期增多以及重大节日高速公路免收过路费等一系列刺激政策，直接带动旅游市场需求越来越多，消费分层明显加速。同时，在市场竞争方面，国内旅游景区景点的迅速发展，旅游行业竞争日益激烈。在消费需求和市场竞争的双重推动下，唯有把握旅游核心竞争力--文化，才能占据市场主导 1旅游与文化现状 党的十八大把“文化产业成为国民经济支柱性产业”列为全面建成小康社会的奋斗目标之一。2014年2月国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号），文旅融合将是未来重点推动和扶持的领域。2014年8月出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号），明确提出了创新文化旅游产品，深挖旅游业文化内涵的重要任务。2014年重庆市出台的《关于促进旅游业改革发展的实施意见》将“大力创新文旅融合”作为拓展旅游发展空间的首要措施。无论是从国家层面还是市级层面，文化与旅游融合发展都是当前和今后必须要坚持和努力的方向，尤其是在“传统产业相对饱和，新业态投资机会大量涌现；个性化、多样化消费渐成主流”的经济新常态下，资源需求少、能源消耗低、发展潜力大的文化、旅游产业正符合新发展方式的要求。大力推动文化产业与旅游产业融合发展，以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化的传播消费，打造文化旅游“升级版”，实现旅游差异化、特色化、品牌化和可持续发展。站在旅游产业的角度看，抓住了文化就抓住了基本内涵；站在文化产业的角度看，抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场。旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求 2万盛旅游文化实践 重庆文化旅游产品也日渐增多，各大景区、景点也积极努力推动当地文化与旅游的结合，开发出富有地方特色的旅游产品。如：由张艺谋执导的《印象武隆》、酉阳桃花源农耕体验、彭水蚩尤九黎城、秀山花灯文化、奉节白帝城、南川金佛山佛教文化、万盛红苗文化等。就仅为区级经开区的万盛而言，充分依托当地经济条件和人文地理环境，因地制宜，统筹兼顾，采取了一系列推动文化与旅游融合发展的务实之举，简单归纳就是“六个一”，和一条文化旅游产业链 （1）搭建一个文化旅游融合的平台。成立黑山谷文化旅游发展有限公司（系重庆黑山谷旅游投资有限公司旗下全资子公司）。主要对本地文化梳理、提炼、挖掘、整理，从事开发地域性和民族性的旅游文化产品，为万盛文化旅游发展全方位配套服务 （2）开展一系列宣传活动。①景区常态化演出。依托文化公司下属艺术团，通过挖掘和整理本地文化，创作出《跳笙歌》、《山那边》、《踩槟榔》等具有本地文化特色的红苗文化节目80余个，将景区演出常态化（景区常规演出200余场/年），起到较好的营造景区文化氛围作用。②大力开展宣传营销。如：积极参与全国与市、区的大型营销活动（西旅会等、旅游系统组织的全国大篷车巡演、参加央视节目录制等）；通过一系列营销手段宣传推广万盛文化，助推万盛旅游如：浪漫春游季，九九重阳九元九，年初一到黑山谷1元，重庆大学生徒步穿越黑山谷等。代表万盛经开区作为央视《城市1对1》栏目嘉宾主持宣传红苗文化与万盛旅游 （3）打造一个品牌节会。我区坚持节庆文化与旅游融合，在龙鳞石海景区打造每年三月三的苗族踩山会，现已成功举办17届，其中第十二届的原生态情景剧、苗族绝技与十七届以蝴蝶妈妈为文化亮点，打造的以蝶母为中心，蚩尤战马为补充的红苗盛宴，暨吸引游客体验原生态少数民族文化，又是对少数民族文化的保护传承 （4）研发一批旅游商品。通过整理、挖掘基础上，将万盛文化元素和黑山谷精灵―黑叶猴相融合，设计、制作出具有本地文化特色的黑叶猴系列特色旅游商品11种，并在黑山谷游客服务中心设置了一个monkey形象店，进行展示和销售，丰富了旅游购物环节，满足了游客的购物需求 （5）打造一系列以黑山谷，龙鳞石海旅游景区为背景的精品文化节目。大型原生态舞蹈《笙歌苗舞》，舞蹈《爱在黑山谷》与卡通儿通剧《勇创黑山谷