新媒体下的“整合传播”.pptxVIP

新媒体 ? 新整合 ;盘点新媒体 新媒体营销怪现状 新媒体营销谋略;;Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介;;三类典型性新媒体解读;新媒体下的营销现状;特点一：泛化传播;泛化传播;传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质;散打传播; ;;NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE”;该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于世界上最好的50名足球运动员的标题 NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片???作纪念;通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情;在新媒体涌现下 “根基式传播” 是品牌受益的营销之道;二 1024整合营销新论;新媒体整合营销法宝;1024互动媒体数据库;; 1024网络需求数据库;1024顾问式定制营销;活动营销;;1024整合营销新论;;Thanks