电信运营商如何破局网络电视..docVIP

电信运营商如何破局网络电视 　　发展文化产业、推进三网融合背景下，网络电视产业作为二者契合点受到关注。网络电视业的聚合放大效应可决定目前传媒产业格局，所以各方都很看重此市场。相关各方均想成为产业核心，然各方均有各自优劣势，谁也无法独占，作为理性经济人基于各自利益考量的博弈，反而导致整个产业发展的困局。根本症结在人的自然本性：自私贪婪利己，广电与电信间的利益博弈就是系统内人的对垒，釜底抽薪之法在人。我国网络电视业虽现景不佳，但后市可期，2013期待变局 结晶网络电视的认知与定位 网络电视定义多，莫衷一是，这部分源于命名用词。能指对所指的指称是偶然的。对后来学习者，“网络电视”一词易引起误解和混乱，因为解编码可能不一致。语言是匮乏、抽象、碎片的，准确描述新事物往往词穷，塔尔德说人模仿多，创新少。即使创新也会延循既有路数、利用现成事物，在一时无法找到合适词汇时，把两个现成的词 “网络”、“电视”组合到一起来表征新事物就成了现实而无奈的选择。理解网络电视绝不能顾名思义，简单认为网络电视是电视，就是通过互联网传播视频，是网络与电视的结合体。如此理解，较为狭隘，无法领会网络电视的精髓。内涵即定义。准确说，目前网络电视的内涵是：利用互联网，经由传统电视机配合IP机顶盒（日后会融合，机顶盒消失），向用户提供全网功能服务的多功能、多媒体的服务、应用。视频网站（如优酷网等）为单一视频应用，非真正意义上的网络电视 很多人对网络电视的内涵所指不甚了了，仅专注于对能指概念的顾名思义。认识偏差必影响对网络电视本质的探究，遑论促进网络电视业的发展。对网络电视认识的模糊和混乱主要有三：1、混淆网络电视与传统电视。认为网络电视是电视的一种，实现方式就是互联网加传统电视机配机顶盒。其实，网络电视并非传统意义上的电视，称其为“电络视网”亦无不可。准确说它是一种多媒体、多功能的应用服务，包括但不限于传统电视服务。记者相信网络电视的实现方式必然改变；2、排异网络电视与数字电视。认为网络电视是不同于数字电视的一种应用。实则，网络电视和数字电视只是最初主导者（数字电视是广电力推，网络电视由电信主导）不同、名称不同而已，是主导者基于原先各自架构设计及利益考量而人为分割的结果，二者同构。二者目标一致：通过传输通道与接收终端向用户提供全网功能服务，获取产业利润。二者将先竞后合，最终完全同质化；3、缩小网络电视的外延。认为网络电视仅是提供互动音视频，互联网视频网站（如土豆网、传统广电媒体创办的视频网站等）就是网络电视的全部。这种理解过于狭隘，未认识到网络电视融合的本质。互动音视频仅是网络电视服务的一部分，它提供的是全网功能服务。应从融合、联系而非电视、视频、孤立的角度去理解网络电视，厘清概念，匡正认识 完善技术标准 当前IPTV各项技术标准尚不成熟统一，制约了产业发展。需对现有三网的技术标准进行筛选、分类、整合，适宜使用的重新进行技术研发与改造，实现互融互通。新技术标准构建时要有全局眼光和长远意识，为日后三网融合的多功能服务夯实基础。首先要重点研究符合国情的网络电视的业务定位和总体框架，研发当下网络电视业所急需的终端、接口、网络、知识产权等方面的标准，奠定基础；其次，要细致研究系统内各子系统或关键设备的功能及组成架构；对关系网络电视业务长远发展的关键技术展开预研。建立基于国内现阶段市场发展需求的完整的网络电视标准体系；最后，应研究、规范各类共性技术，拉低发展成本、提升系统的业务升级能力。实现多厂商环境下系统内部的互连互通，进而降低产业链各环节准入门槛 丰富内容应用 IPTV视频内容建设深受政策影响，与广电节目恶性竞争。而其他内容商难以融入产业链。目前，网络电视的视频内容只能由广电提供，是导致内容尤其是娱乐性内容匮乏的主因。内容直接影响用户的付费，如果视频内容资源的障碍被消除，那么在2015年前，网络电视的使用率有可能占到整个宽带用户的70%左右，市场空间巨大。但若内容政策未放开，渗透率只能达到10%。应适度放开限制，允许多主体、多渠道提供。我国民间节目制作商，由于无行政和资源优势，必须完全从市场和受众角度考虑节目制作，因此他们制作的节目往往更适合市场。让民间节目制作商成为网络电视内容提供商，会为网络电视的节目多样化、专业化、受众细分化提供可能 打造盈利的共受商业模式 网络电视产业链复杂，各方利益不易协调，涉及广电、电信和互联网三种不同的业务模式，商业模式融合困难，至今尚未形成良好的商业模式。网络电视在销售上处于两难境地，由于分众，无足够的注意力资源，广告销售艰难，而用户的付费习惯还未养成，收费困难。现阶段唯有借鉴已存模式（上海模式、江苏模式、哈尔滨模式、杭州模式、河南模式等），总结经验、吸取教训，学习、模仿、创新，尝试提出可能性理论模式