面向文化创意产业闽南民间故事活态传承路径研究.docVIP

面向文化创意产业的闽南民间故事活态传承路径研究 　　【摘 要】民间故事具有鲜明的地域特色，基于文化生态保护的目的需要关注其活态传承问题。活态传承的目的是使之在社会生活和文化发展中，始终保持生命活力和持续创新的动力，活态传承的方式和路径选择需要遵循保护和利用相结合的原则，注重调动群众广泛参与和主体意识，利用各种传播媒介增强其影响力和吸引力。通过发掘民间故事所蕴含的创意元素，运用于影视业和广告业等故事性需求强烈的文化创意产业，将非物质文化遗产所包含的创意元素加以产业化应用，这种保护思路既可发挥其社会效益和经济效益，又可实现民间故事的活态传承 【关键词】民间故事；活态传承；创意元素；非物质文化遗产 中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0247-02 民间故事作为非物质文化遗产、传统文化的载体，具有重大的传承价值。民间故事的传承作为文化生态保护的重要环节，需要遵循活态传承的原则，将群众的主体参与意识与政府的引导管理结合起来，贯彻“保护中利用”的原则。为了使活态传承具备更深厚的受众基础，在社会生活中发挥更大价值，需要积极面向文化创意产业、寻找与产业嫁接的可能性，发挥“非遗”项目在文化产业与商业营销方面的积极作用，为民间故事的活态传承提供新的可能性。本文拟研究民间故事活态传承的必要性和传承的路径，以闽南民间故事为例，探讨民间故事中创意元素产业价值实现的方法和路径等问题 一、闽南民间故事活态传承的现状 （一）闽南民间故事是文化多样性的体现 闽南民间故事在民族文化共同体中有着鲜明的闽南文化特色，用国际通行的AT分类法进行故事类型与口头程式研究，还能看出海上丝绸之路带来的域外文化的影响印记，是中华文化多样性的典范代表之一。故事以民间的立场宣扬传统文化和美德，塑造了一系列深入人心的如妈祖、神医大道公吴??、何氏九仙等神话形象和相关故事程式，作为孝道、忠义、乐善好施、保境安民等传统道德的化身，千百年来感化形塑着闽南人的精神空间，并伴随闽南人的足迹辐射东南亚乃至全球。闽南文化兼具内陆农耕文化和海洋文化的特征，有对田园生活与和谐家庭关系的推崇，又有以航海和远洋渔业生活为语境的外向型文化的特征 随着文化生态环境的变化，闽南文化赖以生存和延续的土壤正逐渐缩小，活态传承面临严峻的挑战，如何保持闽南文化的生命力和鲜活度，是文化生态保护需要考虑的问题 （二）民间故事的传承与保护的特殊性和相对优势 与其他非物质文化遗产门类相比，民间故事以日常语言讲述日常故事，经过文字的整理和保存，具有较少的语言和文化方面的接受障碍，能够突破时空的限制，让更多的受众认可接受；又具有亲产业性，民间故事的人物、情节和素材能够成为创意元素，变身为品牌形象代言以及影视作品。民间故事多具有长久积累的知名度、美誉度和辨识度，具备在当代传播的可能性，能为文化创意产业提供创意素材资源和激发灵感的源泉，具有潜在的产业化应用价值 民间故事是一种叙事文学，在日常生活审美化和文化生态构型方面发挥着重要作用。往往具有丰富生动的人物形象、引人入胜的故事情节、贴近生活的态度和观念，并内化为民族文化心理传统的一部分。一些经典形象和家喻户晓的故事情节能通过文化创意产业将之嫁接、转化和重新阐释，通过与特定的文化品牌和产业品牌结合，成为文化标识乃至文化品牌，这将是民间故事重新焕发生机并获得活态传承的一种可行而高效的途径 二、活态传承的原则和路径 活态传承是指在日常生活中进行传承与发展的保护方式，区别于以技术手段对非物质文化遗产进行博物馆、展览馆式的场所展示型保护，以及用音像、视频、汇演的方式记录非物质文化遗产项目的文献记录式保护，也与旅游休闲、演艺等商业开发式的利用有明显区别。民间故事的活态传承原则是保护和利用相结合，保证传承的科学性和可行性 活态传承的终极目标是通过传承保护促进文化生态保护和建设，使具有重要价值的文化载体继续在日常生活中发挥作用，通过活态形式获得传承和发扬、保护文化多样性，活态传承的成果体现为传承项目的日常化和鲜活性 首先是活态传承的对象选择。文化成果要能经受文化传承主体的考验，受众接受又随着时代和环境的变迁而变动。技术进步和娱乐方式的更新使得手工艺类和表演类等项目仅能依赖特定人群的怀旧和复古心态支撑。民间故事如果延续口耳相传、茶馆讲古等传统方式，无法吸引当代受众尤其是青年群体，不能算是真正的活态传承，若借助传媒的号召力和文化创意产业的边际效应延伸，营造一种时尚风潮，则有可能成为活态传承的典范 文化活态传承的价值和命运取决于它的效用和价值，活态传承意味着变革和适应，文化的影响力和生命力来源是契合时代需求和精神风貌。随着生活方式和思维方式的变化，如果不能积极变革以适应环境的变化、远离了