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Google 如何来看待网站的主题？ 观察国内的许多网站，包括一些号称在某一领域做领头 羊的大型网站，普遍希望 “大而全”来建立网站。比如， 一个金融信息网的导航目录中也包括下面的分类内容： 男人|女人|体育|军事|健康|娱乐|新闻 这样的网站组建让人苦笑不得。可以猜测建站总负责 人的初衷有这么几个： ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 ? 来访者到了这里就什么信息都得到了; ? 不对金融感兴趣的人也可以来访这里; ? 我的金融信息不足以吸引人，靠其他内容可以让人 喜欢; ? 网站总体流量变得惊人，便于展示给广告客户或者 更多投资人。 这些想法都是 “善意”的，但是却违背网站建设的重 要原则??主题针对性。主题针对性一方面从使用者方面来 ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 定义，即什么样的网站给什么样的人使用。从搜索营销的 方面来看，是告诉搜索引擎一个什么样的网站主题。没有 明确的、独一的主题，搜索引擎摸不清网站是什么类别的， 试图提供什么方面的信息。 那么什么是网站主题? 一个主题，就是一个网站主要讨论的话题，也是网站 的主旋律。 为什么这个主题非常重要? ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎 又是根据相关性来决定网站的质量，并根据相关性来回答 用户的搜索。相关性强的网站，被优先送给客户。这个优 先，就是搜索结果的优化排名。当一个网站的内容集中在 一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么热烈 讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是有价值的信 息。搜索引擎根据各个网页所使用的关键词、你的网站被 链接的关键词、你用来链接各个网页的关键词??这三个因 ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 素来判断网站的相关性是否很强。像上面所提到的一个金 融网，它的关键词有几万、几十万个，因为这个网站的内 容是包罗万象没有边缘的。搜索引擎于是摸不到头脑。 举个例子来说，一个销售珠宝的网站可以展示各个款 式的玉器、珍珠、名石等。每一页都会不同于另外一页， 比如珍珠项链的一页就和手镯的不一样，但是主题依然是 珠宝。和其他主流搜索引擎一样，GOOGLE 对主题的针对性 经常影响一个网页的搜索排名。这就是人们搞不懂为什么 ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 一个PR6 的网站反而不能排在PR4 网站前列的原因之一。 如果这个珠宝站的PR 是5，忽然间它又增加了一些网 页去卖ipod 了。结果会是怎样的呢?原来的玉器，珍珠、 名石等网页的PR 可能依然不变，但是网站的总体PR 就被 化妆品的增加而稀释了。这样。当另外一个专门卖iPod 的网站就又足够多的机会在搜索iPod 时候的排名上压倒 这个珠宝站。保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优 化发挥作用。 “简单”才是最好的??这个是永恒的真理。 ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 觀察國內的許多網站，包括一些號稱在某一領域做領頭 羊的大型網站，普遍希望 “大而全”來建立網站。比如， 一個金融信息網的導航目錄中也包括下面的分類內容： 男人|女人|體育|軍事|健康|娛樂|新聞 這樣的網站組建讓人苦笑不得。可以猜測建站總負責 人的初衷有這麼幾個： ? 來訪者到瞭這裡就什麼信息都得到瞭; ? 不對金融感興趣的人也可以來訪這裡; ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 ? 我的金融信息不足以吸引人，靠其他內容可以讓人 喜歡; ? 網站總體流量變得驚人，便於展示給廣告客戶或者 更多投資人。 這些想法都是 “善意”的，但是卻違背網站建設的重 要原則??主題針對性。主題針對性一方面從使用者方面來 定義，即什麼樣的網站給什麼樣的人使用。從搜索營銷的 方面來看，是告訴搜索引擎一個什麼樣的網站主題。沒有 ＤＤ丨 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８丨痔疮 丨 明確的、獨一的主題，搜索引擎摸不清網站是什麼類別的， 試圖提供什麼方面的信息。 那麼什麼是網站主題? 一個主題，就是一個網站主要討論的話題，也是網站 的主旋律。 為什麼這個主題非常重要?