教育部2011第四届全国大学生广告大赛命题分析.doc

教育部 2011 第四届 全国大学生广告大赛 命题分析 品牌名称 产品名称 广告主题 广告目的 目标群体 征求 广告形式 均需要平面广告、影视广告、广播广告、动画广告、广告策划案 1、 雀巢咖啡 雀巢咖啡 １、“我的灵感一刻 我的雀巢咖啡” ２、“一天好开始” 注：两个广告主题可任选其一 １、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品。 ２、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱 18-35岁的大学生和白领阶层——年轻、时尚、充满活力的人群。 2、 奥鹏教育 提高品牌知名度和美誉度，通过广告设计，在社会层面广泛传播企业理念，并使目标人群轻松认可 乐观向上、积极进取、不断学习的人群 平面广告：需含卡通人物形象设计 广播广告：需含企业彩铃设计 广告策划案：需含病毒式营销广告脚本创意 3、 露友健步鞋 我想，我能！ I think, I can！ １、使更多人了解露友品牌，从而吸引更多的消费者。 18—45岁的年轻、时尚、充满活力的消费者 ２、让更多的消费者认识、使用露友健步鞋，进而获得真正的健康 4、 好想你（枣业股份有限公司） １、好想你枣片 ２、好想你红枣酪 （任选其一） 　　　 1、枣传人间总是情，全心全意好想你。 2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣。 3、好想你红枣健康全人类！ 4、中国红、红